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大牌“高姿态”提早涨价 奢品投资存风险

2012-04-26 11:01:02 来源: 新华网
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奢侈品涨价潮提前到4月提价成大牌营销“潜规则”

有细心的消费者日前发现,众多奢侈品牌掀起新一轮的涨价潮。“我最近想找代购买一个DIOR的包包,结果发现价格比一个多月前涨了将近一成。”网购达人陆小姐抱怨说,上月她在常常代购的一家网店看上了一款樱花粉漆皮LADY DIOR的中号包,当时价格2万元多一点,由于犹豫之间没出手,结果昨天再看,已经涨到2.3万元了。

这家代购网店的老板透露,受原材料价格上涨和销量增加影响,陆小姐看上的这个中号包,在巴黎的价格涨了300欧元,因此他们才不得已也跟着提价2200元。

大牌“高姿态”提早涨价 奢品投资存风险

  CHANEL CLASSIC系列也在此次调价序列中

其实除了这个中号包涨价外,CHANEL和CELINE 等品牌的涨幅都比较明显。在CELINE 专柜,大号普通皮质“笑脸包”售价为2万元,与涨价前约1.7万元的价格相比提高了3000元,涨幅约18%;CHANEL 的“CLASSIC系列”双包盖大号皮包涨价前约3.75万元,涨价后的价格为4.12万元,涨幅约一成;DIOR经典款“LADYDIOR”大号羊皮包售价为3.25万元,与涨价前的2.9万元相比提高了3500元,涨了12%;小号漆皮包则从约2.5万元涨到2.9万元,涨幅约16%。

尽管DIOR的工作人员将此番涨价的原因解释为原材料上涨和销量增加,但在业内人士看来,涨价已经成为奢侈品牌促进销售的一种常规营销策略,而且在国内屡试不爽。

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编辑: 李想 标签: 高姿态 力诚 ALMA 投资回报率 涨价幅度
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