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如何解读 化妆品广告中的数字迷宫

2012-12-22 10:38:57 来源: 国际在线
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“皱纹减少40%”、“色斑变淡30%”、“皮肤水润度提高85%”等等,这些数据有没有让你感觉很专业、够说服力?它们从何而来?是否真的有那么可信?应该如何解读?立刻就为你指点迷津。

一、数据来源

如何解读 化妆品广告中的数字迷宫

  数据来源1:品牌自身实验室

在一款新品上市前,总有一批“小白鼠”们事先替我们试用,测试的流程通常是:先记录什么都没有涂抹,即皮肤彻底清洁、晾干后的特定数据,包括水分度、色斑状况、周围状况以及皮肤内某些特殊物质的含量等,再记录产品使用后的状态,包括即时效果,几个小时、几天乃至几周后的皮肤状态。除了直观拍照,还有各种专业仪器及测试法,尽量做到数据客观真实。

数据来源2:供应商所提供的数据

大型实验室的开支庞杂,需要雄厚的实力支持,并非每个品牌都能担负,因此,通常只有大集团、大公司才会配制。不少小型品牌,则会“借用”购入某一配方、原料时供应商所提供的数据。它们同样也经过一系列的大规模测试,不同的是,其仅为某一成分或配方的试用结果,在购入后,产品整体的调整、使用这一购入成分后,产品整体的调整、使用这一购入成分的数量改变,都可能对数据产生影响。客观来说,测试“一款产品”比测试“一个成分”的可信度相对更高。

如何解读 化妆品广告中的数字迷宫

  数据来源3:民间个人测试

有些人觉得产品所提供的数据总有美化之嫌,选择相信中立的第三方,包括独立实验室、皮肤美容医生以及民间个人测试,以验证某款产品的效果。其中,独立实验室价格较为昂贵,通常只在专业的美容品测评比拼时才可能用到,医生的测评较偏重“治疗效果”及“安全”考量,而民间个人则多通过小型仪器和简单试验进行。

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