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奢侈品“失宠” 中国市场今年将首现负增长

导语:贝恩分析报告表示,中国奢侈品市场今年将出现首次负增长,持续大力度的反腐败措施造成了市场的萎靡。此外,全球硬奢侈品的销售也因为亚太地区腕表的萎缩而大幅放缓。路易·威登集团前三季度皮具部门销售仅增3%。

贝恩分析报告表示,中国奢侈品市场今年将出现首次负增长,持续大力度的反腐败措施造成了市场的萎靡。此外,全球硬奢侈品的销售也因为亚太地区腕表的萎缩而大幅放缓。路易-威登集团前三季度皮具部门销售仅增3%。

奢侈品“失宠” 中国市场今年将首现负增长

  中国奢侈品市场今年将首现负增长

奢侈品牌业绩低迷

从2010年开始,欧洲消费市场受金融危机的后续影响持续低迷,中国一直被称为全球奢侈品的救世主。不过,国内反腐败政策的全行业普及,在今年被频繁称为抑制众奢侈品集团在华业绩的主因。

路易-威登集团日前发布的最新财报显示,前三季度皮具部门销售仅增3%,葡萄酒和烈酒部门则销售下跌达7%。这些部门均是以往在中国上升最快的业务。2012年路易-威登葡萄酒和烈酒业务增长17%,珠宝、钟表增长更是高达46%。中国反腐行动由2013年下半年开启,当年该集团葡萄酒和烈酒业务增长就明显萎缩到6%,钟表、珠宝部门全年也仅增长4%,只不过,当时中国仍旧是相对景气的区域。

受中国反腐行动影响的集团并不在少数。英国奢侈品Burberry集团刚刚发布的上半年财报也显示可比基础上收入上涨14%,环比2013财年下半年增幅下滑5个百分点。英国皮具品牌玛百莉(Mulberry)也宣称上半年营业收入大幅下降,并提及原因在于中国消费者国内和国际旅行购物开支疲软。上个月发布中期业绩的意大利奢侈品普拉达(Prada)上半年收入增长1.3%,利润大幅下降20.6%。旗下包括古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰(YSL)、巴黎世家(Balenciaga)等众奢侈品大牌的开云集团则在今年7月发布业绩称,上半年总收入在可比基础上微幅上涨4.1%,营业利润下跌3.9%,并提及受到中国内地区域及中国游客旅行消费放缓影响。周三,贝恩咨询公司的分析报告表示,中国奢侈品市场今年将出现首次负增长,持续大力度的反腐败措施造成了市场的萎靡。此外,全球硬奢侈品的销售也因为亚太地区腕表的萎缩而大幅放缓。

“非正常”消费消失

财富品质研究院院长周婷认为,被反腐抑制的奢侈品消费本身属于“非正常”的部分。北京商报记者注意到,2009年的一份调查显示,中国市场奢侈品消费的50%出自“送礼需求”。世界奢侈品协会在2013年初的调查则称,平均奢侈品消费的75%用于礼品市场。中国礼品产业研究院在2012年的一份数据显示,中国礼品市场规模高达7684亿元。其中团体礼品需求占到34%。在2013年底以来频曝光的官员受贿丑闻中,也不乏出现涉及奢侈品的案例。

周婷认为,中国反腐行动确实加速了奢侈品泡沫的挤出。另一篇刊登在英国经济学人网站的名为《幻想破灭的享乐购物者》的文章称,中国消费者大手笔消费作风有所改变,部分原因在于政府加强了对礼品赠送的控制。但该文章也同时指出,富裕国家的许多消费者转向了价格较低廉的“优质”品牌,“他们或许永远不会再回来了”。

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