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奢侈品大牌布局男装 别唱衰还有他

中奢网 2015-06-18 10:28:39

导语:在奢侈品大牌业绩普遍惨淡的情况下,奢侈品男装再次被提起关注,男装似乎成为奢侈品大牌们拯救市场的“一根稻草”。疲软的经济环境和“节俭风”似乎没有深度影响到中国奢侈品男装市场,这个业务部门也正在成为奢侈品牌在中国市场发力掘金的蓝海。

奢侈品大牌布局男装 别唱衰还有他

  奢侈品大牌布局男装:别唱衰,我们还有他

Luxury Daily专栏作家Tammy Smulders曾在的《10 key trends in luxury retail》一文指出,奢侈品零售业在未来的三到五年间男装将复兴,男装市场非常看好,成长是女装的1.5倍。奢侈品品牌将推广男装刺激支出并吸引新的顾客此外,Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)的主办方也曾在年初发出声明:毫不粉饰地说,男装业的未来一片大好。看好声音不断,可是,在奢侈品行业衰退的大环境下,奢侈男装能否给奢侈品品牌带来春天?

LVMH和开云集团加大男装投资

最近几年,男装市场的增长势头一直超过女装,时尚业对男装的重视程度也日益增强。奢侈品业两大巨头路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)均加大了对男装业务的投资,许多奢侈品大牌都开始大力发展男装生产线,比如爱马仕(Hermes)、朗雯(Lanvin)、古驰(Gucci)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等近几年都新开设了男装专门店。

Ralph Lauren:重返男装秀场

拉夫-劳伦(Ralph Lauren) 公司日前宣布将于6月20日在米兰男装周上举办其紫标(Purple Label)系列的男装秀,这是自2003年以来拉夫·劳伦首次举办男装秀,而且接 下来其旗下的拉夫-劳伦马球男装(Polo Ralph Lauren)系列也将在7月份举办的纽约男装周上举办T台秀。

有分析认为,拉夫-劳伦(Ralph Lauren)此举很可能是要重振品牌男装发布秀。目前,拉夫-劳伦品牌在纽约时装周举行女装主线的新品发布,虽然他也同时拥有好几条男装线,但自从2007年起就没有再举行过完整的男装秀了。

Michael Kors:要成为男装领头羊

美国轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)自然也是看到了“男装复兴”这一趋势,他们在2103年就开始计划发展男装,甚至曾放言要成为男装领头羊。Michael Kors给人的印象往往是年轻向上,同时又野心勃勃。近日,这家总部位于纽约的公司宣布从德国男士奢侈品牌Hugo Boss挖来经验老道的Marcel Ostwald出任新设立的男装创意总监一职。

事实上,MK早在2013年就开始酝酿男装大计。为保持增长势头,品牌开始向处于雏形阶段的男装业务倾斜,并在纽约SoHo旗舰店中单独开辟了一整层的空间用于男装商品展售,其中包括定制西装、衬衣、领带、运动服装和配饰。“对所有主要的奢侈品牌,男装都是都是完善顾客生活方式体验的重要元素。而零售是我们总体增长策略的主要组成部分,因此把增长中的男装业务融入此策略十分重要。”MK主席兼首席执行官John D. Idol对于着 力发展男装曾经这样解释道。至此,品牌男装部的总裁与创意总监两大核心人员“配备齐全”。创始人Michael Kors认为 Marcel Ostwald有他才华、从业经验,也有品牌构建的理解力,能帮助MK打开男装市场”。

MK自2002年起推出男装系列, 截止于去年7月,品牌男装在35个国家共计约有450家门店。今年1月发布的男装秋冬系列走休闲风,就像Michael Kors自己阐述的那样,“我想 让MK成为男士早起出门时从衣橱中随手抓来就能穿的衣服。”品牌也已经确定将参加今年夏天美国时装设计师协会(CFDA)举办的首届纽约男装周。

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