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白强:体育O2O发展 线下体验是关键

2015-09-16 17:05:14

白强:著名足球投资人。从大学开始踢了30多年足球,曾获北美华人足球联赛冠军。他也是20年互联网老兵,曾任uniView Technologies Corp CTO、科大讯飞副总裁。现与著名主持人黄健翔和球星斯内德共同创建移动互联网体育平台“动吧”

Q:现在万事万物都将讲究互联网+的过程,但是足球,体育培训似乎是比较偏向于线下的。您能分析一下这种传统的行业怎么能和互联网结合?

A:这个过程是经过了一段弯路的。首先,第一次给我们以警示的是“易到用车”的创始人周航,他告诉我他越来越觉得体育和互联网的结合是个伪命题,实际上,我们更多的是用到互联网的思维和模式,但是互联网本身在我们这里只能起到辅助的工具作用。这是第一次有人警示我,结合我在工作中的感悟,我认识到要想把互联网+用在体育这,做成体育O2O,重要的是利用互联网思维,把体育有品牌、成规模地在线下做起来,然后基于线下的规模,才能逐渐地产生线上的工具、服务和社区。

否则,如果一味在网上谈少儿足球,那我们做的不就是一个足球的游戏,那跟我们的初衷是相反的。我们的初衷是希望青少年们走出家门,多在外面运动。如果我们天天让他们在线上,那不就成了游戏,根本就不是互联网+体育了,成了互联网+游戏。所以,我们是利用互联网的思维和模式,但也要意识到体育是一个重在参与和体验的事情,线下这块逃不掉。

而且在相当长的时间内,线下这块的比重可能更大。因为除非我们是做体育的媒体,可以做到非常注重线上。否则,做O2O,有很大的一块是真正的服务,真正的体验,是在线下的。那为什么像Uber、滴滴他们的线下比重并没有那么大?那是因为线下有大量的车辆、出租车、出租车公司、司机等,都可以供他们所用。但是在体育这块,由于在过去几十年,国家比较关注精英体育,大众体育方兴未艾,刚刚起步。不论是像我们现在做的青少年足球的启蒙和推广,还是游泳、马术等其他体育运动,都处在刚刚起步的阶段。所以没有那么充足的社会资源,可以供我们使用,我们必须自己把这件事做到。

Q:最近有很多资本进入体育行业,比如说乐视、万达、阿里,您能分析一下这些资本进入体育行业是如何运作的?

A:体育是一个非常需要资本的行业,资本的力量是非常关键的。另外,在中国,大众体育从去年十月政府发布四十六号文件之后,才真正大规模地启动,在启动的初期,当然需要大量的资本去拿资源、建渠道、成规模,最后做成品牌。所以资本的介入是非常需要的,具体各家的资本都有不同的发力点。乐视体育似乎是在做成中国的eicn,中国的天空体育,注重媒体属性;万达主要通过收购体育经纪公司,入股国外俱乐部,更加注重体育产业一些关键点的国际操盘;阿里宣布成立体育公司,我们判断阿里应该是会把电商和体育结合,注重体育的衍生品这一块。

Q:那您作为一个在美国生活多年,并且对足球疯狂爱好的专家,能分析一下中美体育教育和足球教育有什么不同?

A:我是1990年去的美国,刚去的时候理念根本转不过来,觉得好像美国学校里重视的是体育,体育好的学生好像是大家关注的对象,而我从小都是关注学习,美国怎么倒过来了。中国传统认为“不用脑子的事”,他们非常重视。很多年之后,我感觉到美国的教育理念是顺应人的自然的潮流的。人,首先是动物,动物首先要动起来,所以体育是第一性的,至于别的,比如掌握了多少知识,会不会数学,这些都是第二性的。我现在认为美国的教育理念,特别是把体育放在第一性很正确,中国现在应该采用这种理念。具体来说,比如足球,足球现在在美国是第一大参与运动,从小爸爸妈妈就带着小朋友在社区里踢足球,所以小孩从小就非常阳光,积极,身体素质好,更有团队精神,更懂得困难是什么。而且踢球本身也是小孩很容易上手的事情,是一个很好的游戏,而不是天天让小孩在家里打游戏。所以这种美国的理念是值得中国学习的,树立体育是教育最重要的一部分的观念,文化教育是第二性的。至于怎么改变,我没这个能力,但我们请来美国合作方以及荷兰的足球教练们在中国做大众体育教育,而不是精英体育。

Q:那他们的体育教育和职业体育是如何结合起来的?

A:比如美国,从小家长就强调体育,在中小学学生经常参加各种体育运动,提高身体素质。到了大学,各个大学都提供了大量的体育奖学金,只要体育一直很好,就可以申请。虽然叫奖学金,但只要小孩从小一直坚持一项运动,基本都能申请到。由于这个原因,美国小孩从事体育的动力也非常强。这一点动吧体育也一直想做到,现在我们在要求中考、高考把足球加进去,但是足球很难考,而且只要有人为因素,各种幺蛾子就出现了。所有我觉得倒不如建立一种体系,从小记录孩子参与了多少运动,等到要上大学的时候,把这个记录折换成积分,凭借这个积分在学校拿到奖学金。希望国家能建立体育奖学金的体系,如果国家不做,我们可以结合我们熟悉的企业、投资机构,来建立针对青少年的体育奖学金。在高考考过的情况下,如果能有奖学金的激励,相信有更多的家长愿意让孩子参与体育,从根本上解决动力问题。

Q:听您介绍感觉体育在美国不仅仅是教育,而且是一种文化。中国如果有这种文化的渗透,或者政府的导向是不是会更好一些?

A:肯定的。美国小孩是从父母那里学会踢球,打篮球,滑冰等等的,体育对他们家庭的维系非常重要。同时作为一种文化,在学校,在工作单位,人们聊得最多的也是体育。所以体育对维系朋友之间甚至是社会关系都是非常关键的。即使是美国,现在,宗教也比较弱化了,没有那么多人狂热地信仰宗教。那么美国如何维系国家的凝聚力?体育很大程度上起到了这个作用,比如,每次体育比赛前都要放国歌等等,成为国家把国民聚在一起的一个巧妙的招数。据我所知,这届政府也在往这个方向努力。所以,体育不仅仅是体育,还是教育,是文化,也是维系一个国家、民族的重要的凝聚力。中国这些年经济是发展了,但凝聚力似乎是在下降。如果问大家信什么,恐怕很那说,那不如信一个最健康阳光的东西,就是体育。

我个人是这么认为的。作为政治家、政府,不会以个人的好恶来决定整个民族、国家的国策。这么多聪明的人,经过研究,发现中国现在物质是提高了,活着不成问题了,那么接下来就要活得有滋有味,所谓生活,精神层面的需求越来越重要。用什么来占领大部分国民的精神,这是各国政府都极端关注的问题。任何社会都有一个基本的价值观,基本的信仰,作为稳定社会的基本要素,我们不能把它建立在赚钱之上,这不是长久之计。比较现实、阳光向上、又容易让人们接受的,就是体育。在这个基础之上,再来强调更多的人文以及共产主义本身。

Q:您在发展体育行业的时候一定会遇到一些困难,能给大家分享一下吗?

A:做一个新的事情,遇到困难是必然的。在一个新的行业,什么东西都是摸着石头过河,然后不断地调整。我在美国的一个合作伙伴曾经告诉我,做事情目标越大越好,但是每一步分解得越小越好,这样的话,就算是一步走错了,也不会摔跟头。这也是我一直给自己提醒的事情。另外执行力非常重要,不要眼比天高,但是真正做事的时候弯不下身子来。我从06年回国,做过电影、现在做体育,我觉得要想做好一件事,实际上也没有那么难,关键是有没有一个用心去执行的团队。执行力是当今年轻人比较缺少的。创业,真正想做成,只靠一件事,就是执行力。我们跟很多80、90后的年轻人比,就是执行力强一些。我也希望大家加强执行力。

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编辑: 田晓璇标签: 白强:体育O2O发展 线下体验是关键
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