近日，上海一个13岁的小女孩偷偷用妈妈手机给网络主播打赏，2个月花掉妈妈银行卡里的25万元存款。此前更有媒体曝出，有人挪用360多万元公款“刷礼物”。
“野蛮生长”的网络直播，在打开一个新窗口的同时，频发的天价打赏乱象，也引发各界关注。网络主播究竟有何魅力，让众多网友沉迷？巨额打赏的背后，又暗藏哪些“漩涡”？
粉丝打赏，套路不少
来自沈阳的小鹿是直播平台“一直播”的主播。不久前，小鹿辞去了某知名互联网公司的工作，从公司白领变成了专职主播。2016年2月，听朋友说直播很赚钱，小鹿开始尝试。只要闲下来，她就坐在手机屏幕前与粉丝互动。小鹿直播的内容很平常，但凭借出众外表、甜美声音，还是吸引了众多粉丝捧场，一年下来已经收到粉丝送出的价值100多万元的礼物。
“就是纯聊天，唱唱歌，教化妆，我也不理解粉丝们为啥爱看我的直播。”小鹿透露，大家直播的内容都很雷同，“美女+聊天+卖萌”几乎成为直播的标配模式。
小鹿说，主播最直接的收入来源就是粉丝送的礼物。而粉丝也分三六九等，那些动辄送千元、万元礼物的土豪粉丝就被称为“大号”。为了吸引“大号”们持续给自己刷礼物，多数主播尽力维护与他们的关系。
“大号给你刷了礼物，就会对你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看来，“大号”们虽然称自己偶像，实际上却是自己的“衣食父母”，“有时候还得和他们一起吃饭、看电影，甚至每天晚上在微信上说‘晚安’。”
映客平台的主播婷婷告诉记者，平台明文规定“严禁传播具有性行为、性挑逗或性侮辱内容”，但有的主播会在主页注明“榜前十可加微信”，加了微信俩人就算联络上了，有的粉丝就会在微信上要求裸聊、见面。“一些人靠直播平台这个渠道，就隐蔽地把这种交易完成了。”
多方合谋套利，监管仍需落实
为了迎合观众的需要，一些主播不惜突破道德底线，通过色情、暴力内容吸引观众掏钱。一些直播平台还和经纪公司、主播三方合谋，从普通网民观众身上“套利”。
一位业内人士透露，部分经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物，再刷给自己的签约主播，通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，最终吸引大量普通网友打赏。整个过程，只有掏出真金白银的普通网友的利益受损，直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本，就能按比例分得巨额利润。
“直播经济打破了明星对‘粉丝经济’的垄断，让普通民众也有机会从中受益。”南京师范大学社会学教授吴亦明说，问题在于，如果只注重观看数量和网红的打赏额度，而缺乏进一步提升其内容质量、深耕平台与服务方式，直播经济最终只能沦为泡沫经济。
天价打赏、内容违规等问题已经引起相关部门关注。2016年4月，文化部查处了26个网络表演平台，有4000多个涉嫌严重违规的表演房间被关停。此后，《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》和《互联网直播服务管理规定》陆续出台，从政策上对直播进行规范。
“政策能否发挥实效，关键要看落实。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，直播经济发展极快，相关部门应根据最新情况制定政策实施细则，让直播更加健康有序发展。
（据新华社北京2月13日电 记者 杨洋）
《 人民日报 》（ 2017年02月14日 10 版）
