Slogan T真不是什么没有故事的街头爆款!不能“瞎穿”!

来源:时尚COSMO
2017-07-14 17:47:09
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Slogan T真不是什么没有故事的街头爆款!不能“瞎穿”!

刘雯身着Chanel T恤亮相Chanel 2017秋冬高定秀

标语T文化

与其说标语T是一种时尚,不如说它是一种文化。从20世纪起,用标语来表明自己的政治立场、时尚态度就已经是屡见不鲜的事情了。

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其实早先T恤并不是一件“上得了台面”的单品,50年代以前,欧洲的女性都是穿着突出身体曲线的束腰裙亦或是直上直下的H型连衣裙,而男性大多是西装革履,T恤只能当作内衣。直到1951年上映的《欲望号街车》,其中的男主马龙-白兰度用一件紧身白T贯穿整部剧,让简单的白T从只能当做内衣的“下等身份”昂首阔步挺进大众视野。

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《欲望号街车》

到了60年代,也就是追求个性的朋克时代的前夕,骚动在暗涌……显然简单的白T已经不能满足人们的着装需求,大家都开始琢磨着怎么让白T更为凸显个性,于是Slogan T应运而生。

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60年代,Jean-Paul Belmondo、Jean Seberg

比较意外的是,第一个把标语印在T恤上的居然是总统竞选的时候。相比较举着牌子到处喊口号,穿着印有标语的T恤似乎更有号召力。就这样,Slogan T成为了一件“政治道具”。

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六七十年代的slogan T文化

到了70年代,有感召力的Slogan T被不少“革新运动”借鉴过去了,甚至成为了一股势不可挡的潮流。根据1973年《女性时装日报》的记载:标语T恤是小年轻们反文化的“首席发言人”,年轻人T恤上的文字、图案都是自己的内心的呐喊。上面有自嘲、有欲望也有谩骂……负能量居多的标语也和当时美国的时代背景有关,嬉皮士文化大肆流行,反战情绪、学生运动、女权主义不断传播,年轻人都渴望更大的自由度。

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七十年代疯狂的slogan T

不少名人都是Slogan T文化的推动者。

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1978年,Malcolm McLaren、Vivienne Westwood打造最早的朋克T

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1975年,Alix Dobkin身着女权T恤

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1978年,Malcolm McLaren的朋克态度

相比较美国的疯狂,英国的标语T更加犀利。70年代末期,向往自由与和平对的思潮在西方涌动,音乐、时装、文化无不作为“武器”在传播解放思潮。其中反战设计师Katharine Hamnett就曾穿着一件反核弹标语T去见当时的首相撒切尔夫人,一举成名。

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1984年,Katharine Hamnett

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Katharine Hamnett非常喜欢用Slogan T来表达自己的内心所想

标语T发展到和平年代,它依然是不少年轻人宣泄情绪的最佳方式。有人用标语T呼吁保护环境,也有人用标语T展现自己的生活态度,当然今年最火的还是莫过于用标语T来号召女权崛起。

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标语T的时尚之路

70年代,因为年轻人的追捧,标语T成了流行单品,那么第一件标语T爆款是什么?其实就是现在大家屡见不鲜的“I LOVE NY”T恤了。

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Behati Prinsloo

这件T恤由平面设计Milton Glaser受邀设计,他的灵感来自当时的旅游口号:Virginia is for lovers。这件T恤推出以后,除了当地的小年轻们争相追捧之外,前来旅游的游客也把这件T恤当做最好的纪念品带回了家乡,如此一来,这件标语T成为全球流行趋势,进而不少城市都推出了“I LOVE XXX”的系列T恤。

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现在更多的人喜欢用“I LOVE XXX”来彰显自己的生活方式,语言也变得多样起来。

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Irene Kim

到了21世纪,越来越多的设计师开始把标语T搬上了秀场,最常见的就是上面印着品牌大logo的款式。

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不过彰显态度的标语款也不少,而且标语疯狂程度不亚于70年代那些crazy的小年轻们。比如MOSCHINO就曾在T恤上印上“Good Taste Doesn't Exist”、“MOSCHINO is not style,It's Mass!”……

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Jeremy Scott for Moschino Resort 2015

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Moschino “Ready To Where” slogan T

还有一个靠标语T走红的品牌:House of Holland,英国设计师Henry Holland在2007年成立品牌之初就让Agyness Deyn穿着他设计的标语T到处晃。

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Henry Holland、Agyness Deyn

然后他的圈中好友、设计师Gareth Pugh和Giles Deacon在2008年时装周谢幕上,也纷纷穿上他设计的“VHV Gareth Pugh”和“Get Your Freak On Giles Deacon”的标语T,进而备受瞩目。

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Gareth Pugh、Giles Deacon以及House Of Holland 2007年春夏系列秀场

House of Holland的标语T之所以能走红在于他的大胆和夸张,不仅用色夸张、字体巨大,而且文字也非常戏谑。他曾为凯特王妃设计过一件上面写着“I don’t need to marry a prince to be a queen(我不需要嫁给王子也能当皇后)”的T恤,很显然,凯特王妃永远不会穿上它,但这件T恤却道出了不少姑娘的心声。

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Cara Delevingne身着House Of Holland slogan T-shirt

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House of Holland

现在流行的标语T

相比较几年前,时尚圈所流行的夸张涂鸦、怪诞文字的调调,现在时尚圈更宠爱那些低调中带有力量的标语T,比如被穿烂了的Dior女权T恤。T恤的配色并不惹眼,但文字却给人掷地有声的感觉。

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其实,标语T的款式和文字也有着非常大的关联,在挑选的时候还是选择适合自己的为好。

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2017春夏纽约时装周

正能量传播

今年最为流行的款式就是刚刚提到的那种,看似低调但却是很有力量的正能量传播款式。除了Dior以外,今年Prabal Gurung也推出了不少呼吁大家关注女权的T恤,通通都是这种不张扬但却很有态度的款式。

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Prabal Gurung 2017春夏系列

除了中规中矩的文字表达之外,其实小小的印在T恤领口或是胸口也能有意想不到的效果。字体稍微俏皮一点、格式小一点就像是用T恤在很轻松的跟别人聊天一样。

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  如果设计的款式颜色鲜艳一些、字体加粗再加上一些图形的点缀的话更显活泼。

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大家可以感受一下,同样是女权主义的主题,和简单的黑字白底呈现出来的严肃感截然不同。

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卷福还穿过一件用可爱字体表达女权观点的T恤,又有耳目一新的视觉体验了,所以完全可以根据自己的小性格来挑选Slogan T哦!

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心情宣泄
贝嫂前一阵子穿上了一件白底黑字的T恤出街,上面印着:时尚偷走了我的笑容……可以,这很贝嫂!这件T恤完全就是她个人心情的表达嘛……这款T恤也在Victoria Beckham官网有卖。

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T恤来自Victoria Beckham,售价998元

小年轻们都非常喜欢T恤上面印一些稀奇古怪文字的东西,最好是特别能彰显自己个性的那种。比如Gigi就穿着slogan T秀恩爱,然后美渣还很得瑟的发到了Twitter上,拉仇恨啊!有木有啊!

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美渣推特截图

这种充满个性的文字宣泄用不一样的字体表达出来也能有不同的效果。

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如果是有趣的文字,那么字体活泼一点、可爱一些是完全可以的,而且更能展示个性。

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但如果是一些偏激的文字,反而是小小的出现在衣服上会比张牙舞爪的印在在T恤上更显得特别。

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也有一些表达心情的文字会工整的出现在T恤上,与其让它用黑色字体“严肃”着,不如换个颜色更让人印象深刻。

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行走的宣传板
Slogan T最初的诞生就是为了宣传的效果,这样的特点又怎会被小年轻和品牌忘记呢?黑珍珠Jourdan Dunn就穿着过印有自己的名字的T恤出席活动,当然,上面还有别的模特的名字。

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Jourdan Dunn

超模小KK还曾和Express Jeans合作推出过T恤上面印有“LIKE A KLOSS”的Slogan T,其中的所得的收益全部都捐赠给了小KK策划的“Kode withe Klossy(女性编程项目基金)”,真是个人美心善的美妞啊!

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Karlie Kloss

还有不少小年轻用T恤来表达自己对品牌的喜爱,上面印有:为Dior而死(买到掉光血么?)、我左看右看都是Chanel等字样。这些非常有创意的T恤都是来自设计师Dana Frid的作品。

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除了上面这些成句的T恤,还有只有品牌标志的T恤……仿佛真的穿了一件一线大牌在身上一样……

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除了“假-大牌”,还有“真-logo”slogan T……Gucci、Chanel的logo T恤今年就卖得特别好!

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并不是只有四位数的高价T恤穿上身才好看,一些平价街头品牌穿上身也能自带时髦感。

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甚至一些品牌的工作服都默默的被达人穿成了潮流,COCO很想弱弱的问一句,COSMO卖T恤的话有人要掏腰包么?很便宜的那种!

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如此看来,简单的Slogan T真的不是什么没有故事的街头爆款哦!想穿好看容易,想穿得有内涵可能还需要细细挑选一番才行呢!

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