旅游混搭摄影,打开乌海的疯狂旅行新方式

来源:中国网
2017-07-27 16:32:29
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2017年7月12日,由乌海旅游体育局主办,中青旅联科(北京)公关顾问有限公司承办的“一起到沙漠看海”LOFTER疯狂旅行团乌海站完美收官。为了将乌海沙漠+海奇妙混搭的独特旅游资源向大众推广,活动特邀摄影、手绘等多领域达人,穿越沙漠,邂逅乌海,历时3天通过视频、图片、游记、手绘等多种作品向大众分享了他们眼中的乌海,截止到2017年7月20日,由LOFTER与乌海旅游体育局官方同步发起的线上摄影活动,已收集到用户参与作品近千条,在互联网上引发了一起到乌海疯狂旅行的热潮。

旅游混搭摄影,打开乌海的疯狂旅行新方式

  旅行+摄影,“旅拍”或成旅游新风尚

旅行和拍照本就结合紧密,传统旅拍通常以婚纱摄影为主,而大众出游多为随走随拍、地标打卡,对目的地的自然风光和人文景色并没有深入的体验与记录。乌海不同于其他内蒙古西部城市,这里不仅有雄浑的沙漠,也有细腻的湖水,人们可以在湿地公路上拍摄日式田野,也可以在阅遇书吧的天台品尝午后的咖啡。这座城市丰富的自然景观不仅可以满足旅行的观赏需求,同时也能满足现代年轻人所追求的文艺体验和拍摄需求。本次活动直接将本次疯狂旅行团的乌海之旅的主题定为“摄影”,让“旅行”与“摄影”进行完美的结合,在四天三夜的疯狂乌海之旅中,除了享受旅行美景,还能实地、实景、实时地拍摄目的地的沿途风景,从而实现真正意义上的“旅行+拍摄的旅游新模式。

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  “量身定制”疯狂旅行团x乌海站

疯狂旅行团是网易LOFTER通过邀请自由平台上各领域具备传播价值的达人组成旅行团,进行定制化的深度旅行体验团。目前,已前往了台湾、日本等旅行地,参与达人广涉人像摄影、风光摄影、美食、手绘等多个领域,产出多种形式的优质UGC内容作品,深受年轻人群的喜爱。与此同时,因为沙海相连,兼具壮阔与清新的城市特性,乌海这一特殊的内蒙古城市,也广受青年人的喜爱。从互联网数据可见,乌海这一旅游目的地的人群属性集中分布在京津冀、内蒙古周边与沿海城市,以20~40岁间的年轻人为主。目标客群的一致性,使得本次合作更加一体同心,帮准活动推广精准投放到中青年人群。

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在新媒体传播时代,传媒诸神黄昏,人人自媒体,特别是活跃在互联网上的年轻人,他们接收到的互联网资讯更加繁复,但同时他们也更加自我,活跃在自己喜欢的平台,关注自己认可的自媒体大号,对于传统媒体平台反而没有兴趣。因此,针对青年群体的营销,需要利用平台影响力与自媒体的引导作用,牵引目标受众进入活动的传播圈。本次活动将主要的传播平台搭建在网易lofter这一以摄影、青年、旅行、文艺为主要用户属性互联网传播平台,同时利用官方渠道(乌海旅游体育双微平台)同步推广,定位准确,目标鲜明,使得活动传播更加精准,投入更加有效。

“PGC带动UGC”旅游目的地营销开启大众传播时代

当前,中国正迎来新一轮消费升级的浪潮,消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,旅游业发展也进入新的阶段。从前,大家满足于观光旅游,景点打卡、地标合照是人们出行的第一需求,家庭影集是旅行的唯一产出;现如今,人们不再满足于此,人人都是摄影师,人人都是旅游目的地的传播者,图片、影像、图文游记、手绘作品等多种形式通过个人在网络传播,消费者在消费旅游产品的同时,也是价值创造的主体。

旅游混搭摄影,打开乌海的疯狂旅行新方式

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此次疯狂旅行团特邀LOFTER平台的摄影达人和手绘达人体验两种风格迥异的旅行线路,穿越沙漠,邂逅乌海湖,体验沙漠+海的奇妙旅行混搭,创造大量优质的产出在全网传播,在吸引用户前往乌海进行旅游体验的同时,也通过摄影作品、游记、教程等PGC(专业生产内容)引导用户创造UGC(用户生产内容),在互联网开启二次传播,为乌海这一旅游目的地的互联网营销增添大众传播的力量,乌海将成为年轻人又一竞相追逐的热门旅行目的地。

旅游混搭摄影,打开乌海的疯狂旅行新方式

 

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