12月15日，随着冯小刚执导的电影《芳华》和徐克监制的《奇门遁甲》两部华语电影的同日开画，今年电影贺岁档正式打响。除这两部电影外，陈凯歌打造的《妖猫传》、由成龙主演的《机器之血》等多部大片也将在月底相继上映。
对此，有市场人士表示，电影贺岁档的开启，将一定程度提升文化传媒板块的市场热度。另外，传媒板块当前估值已经处于历史底部，部分业绩确定的细分子行业以及细分子行业龙头股已经具备较强的投资价值。可积极关注影视文化板块当前的投资机会。
从上周市场表现来看，部分影视文化股已抢先异动，14只个股期间出现不同程度上涨，跑赢同期大盘（沪指上周累计下跌0.72%），其中，长城影视（13.18%）、欢瑞世纪（7.85%）、北京文化（7.17%）和慈文传媒（5.71%）等个股表现突出，期间累计涨幅均在5%以上，另外，骅威文化、光线传媒、华谊兄弟、唐德影视和上海电影等行业龙头股期间累计涨幅也均在1%以上。
从行业基本面看，影视文化业一直处于高景气状态，这对板块的估值修复提供了强有力的支撑。国家新闻出版广电总局的数据显示，截至2017年11月20日下午6时57分，全国电影票房首次突破500亿元大关，创下里程碑式新纪录。其中观影人次达到14.48亿，同比增长19%。
华金证券表示，无论是从短期，还是从中长期来看，传媒板块均迎来最佳布局时机。长期而言，随着闲暇时间增多、消费升级，中国泛娱乐行业总市值十万亿元才刚起步（当前仅2万亿元左右）。中期而言，技术和数据有利于传媒公司估值重构和弯道超车，平台型公司将获得估值溢价，推荐标的光线传媒、奥飞娱乐。短期而言，压制估值的因素已经消失，影视行业已经到估值底部，看好外延转内生式增长标的，强渠道公司，以及细分行业龙头公司，A股推荐影视院线渠道能力强的公司：光线传媒（制作发行能力双强），完美世界（新剧开花有望今年年底到明年确认收入）。
值得一提的是，唐德影视、横店影视等影视传媒公司管理层近期积极增持显示出对行业以及自家公司内在价值的认可。海通证券表示，近两年传媒板块回调明显，板块从2015年最高时128倍市盈率消化到今年11月份的35倍，处于历史低位。而近年来传媒行业整体高增长，景气依旧，许多传媒公司的管理层近期也纷纷进行增持，板块投资价值凸显，坚定看好影视传媒细分板块，重点关注低估值龙头股：完美世界、光线传媒、分众传媒等。
从机构评级来看，慈文传媒、光线传媒、幸福蓝海、完美世界、奥飞娱乐和新文化等6只个股被机构看好，近30日内，给予“买入”或“增持”等看好评级的机构家数居前，均为3家。除这6只个股外，华谊兄弟近30日内也被1家机构给予了看好评级，分析人士认为，作为电影《芳华》的主要发行方之一，电影《芳华》的高票房收入也将利于公司今年业绩的增厚，上述7只影视股的后市机会均值得密切跟踪。
