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复盘新浪旅游年度盛典《慢游全世界》打造明星旅行视频IP

来源:中国日报网
2018-01-25 16:10:52
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124日,由新浪旅游携手东风全新启辰T70联合举行的“不止旅行2017年度盛典”在北京柏悦酒店落下帷幕,王珞丹、董璇、钟丽缇、武艺、王广允、仲满、周艺轩、汪小菲等文体明星及百名旅游行业嘉宾、旅游自媒体红人出席了本次年度盛典。 

国内最大旅游自媒体生态价值凸显

此次“不止旅行”年度盛典已经是新浪旅游连续第三年举办这一行业的盛会,基于多年的传播和积累,新浪旅游的年度盛典业已成为旅游业里备受瞩目的标杆事件,同时也是旅游自媒体的盛大节日。巨大的用户量所产生的社交媒体影响力不断释放磁极效应,越来越多的垂直机构和兴趣人群正在向新浪旅游这个平台聚拢。在刚刚过去的一年,微博当中旅游类兴趣标签用户由2016年的1.2亿人扩张到了1.63亿人,同比增幅36%,旅游内容的月均阅读量更是超过174亿。微博副总裁王雅娟表示:持续深化的垂直MCN开放策略收效显著,截至目前已有19家旅游MCN机构实现融资,最高融资金额达1.5亿,新浪旅游已成为国内最大的旅游自媒体生态。

如今,社交媒体的内容分享成为我们旅行标配,旅行者基于个人对于空间和地域文化的感知,在以微博为代表的社交媒体上做出传播,成就了在线旅游业另一维度的繁荣。

复盘新浪旅游年度盛典《慢游全世界》打造明星旅行视频IP

(微博副总裁王雅娟致辞)

《慢游全世界》打造明星旅行视频IP

跨界和多元是此次旅游盛典的特色,《慢游全世界》项目的亮相也成为一大亮点。微博生活及旅游事业部总经理刘奇、沐光时代创始人葛威共同启动了《慢游全世界》项目。该项目由新浪旅游、新浪娱乐联合沐光时代、酷燃视频共同出品,是互联网首档明星深度体验式旅行生活方式纪录节目,是微博平台着力打造的一档具有广泛传播价值的精品明星旅行视频IP。通过明星深度旅行,传播深旅行、慢行走的旅行价值观,探索目的地不为人知的魅力,像当地人一样生活,在最具质感的旅行中,发现更好的自己。

复盘新浪旅游年度盛典《慢游全世界》打造明星旅行视频IP

(《慢游全世界》项目启动)

盛典上进行了《慢游全世界》第一季《王源慢游挪威》系列节目之MV《十七》的首发。给予该季节目大力支持的北欧旅游局董事会主席、挪威国家旅游局亚洲市场总监Per Holte先生也来到了现场,共同见证了这个精品明星旅行视频的首次亮相。演员歌手王源通过VCR分享了自己的旅行态度,讲述慢游感受。该系列节目第一季将在@慢游全世界 酷燃视频独播。

复盘新浪旅游年度盛典《慢游全世界》打造明星旅行视频IP

(王源参与《慢游全世界》首期拍摄)

重构旅游社交资产互动关系 影响用户消费决策

得益于微博在重构人与目的地连接、重构旅行者与旅游周边的互动关系上无可替代的价值优势。越来越多的用户习惯在微博进行旅游内容分享和消费决策,目前微博当中通过目的地维度搭建的话题产品,覆盖了531个国内外热门目的地,总阅读量超过94.3亿,这些目的地每天都会产生近万条新的旅行内容,影响着4亿用户的出行决策。2018年,新浪旅游将通过对目的地话题产品的进化,将微博用户的出行目的地、出行线路等进行深度梳理,推荐高人气旅游目的地榜单,同时也为旅游局、景区、酒店、航空公司、OTA提供更为精准、高效的用户触达。通过丰富的创新产品,高效连接起普通用户、内容生产方、行业上下游企业以及全球目的地旅游机构,在影响用户旅行决策的同时,搭建起更为丰富的商业消费场景。

2017微博旅游自媒体、微博企业榜单揭晓

通过对微博大数据的综合计算,此次东风启辰全新启辰T70“不止旅行”新浪旅游盛典同时揭晓了152017年旅游用户侧和行业侧的榜单。

附榜单

1.2017最受关注出境游目的地(10个:澳大利亚、德国、美国、日本、瑞士、台湾、泰国、香港、新加坡、英国)

2.2017最受关注国内游目的地(10个:云南、重庆、伊春、广东、厦门、贵州、海南、故宫博物院、酉阳桃花源、黄山)

3.2017最具影响力酒店集团(5个:凯悦酒店集团、四季酒店集团、希尔顿酒店集团、香格里拉酒店集团、星野集团)

4.2017最具影响力航空公司(10个:阿联酋航空、东方航空、国泰航空、海南航空、美国航空American Airlines、南方航空、全日空航空、深圳航空、四川航空、香港航空)

5.2017最具影响力旅游综合体(5个:澳门威尼斯人、万达乐园、上海迪士尼度假区、圣淘沙名胜世界、长隆旅游)

6.2017最具影响力在线旅行品牌(5个:Airbnb爱彼迎、飞猪、蚂蜂窝旅行网、穷游、携程旅行网)

7.2017最具父爱明星旅行家(1个:仲满)

8.2017最受关注亲子游目的地(5个:芬兰、马来西亚、日本、夏威夷、香港)

9.2018最值得期待明星旅行家:王广允、周艺轩

10.    2018最具潜力旅行红人(10个:XFun叉饭、咔咔就走、咪游记、人字拖游记、世界旅人四光、探险家闪米特、小巴黎XIAOYU、小宇winnie吃喝玩乐、姚舜不二、野心视频)

11.    2018最值得期待国内游目的地(10个:承德、重庆、福建、广西、河南、济南、嘉荫、昆山、山东、十堰)

12.    2018最值得期待出境游目的地(10个:澳大利亚北领地、澳大利亚昆士兰、丹麦、迪拜、法国、加拿大、挪威、瑞典、西班牙、新西兰)

13.    最具梦想明星旅行家 董璇 武艺

14.    最具风采旅行女神 钟丽缇

15.   2018明星旅行大使:王源 王珞丹
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