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papitube携手亚航 做最敢玩的营销

作者:严景浩
2018-01-26 10:03:57
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旅行已经成为了年轻人的热门生活方式,在旅行中,可以遇见不同的风景和不同的自己。最近亚洲航空就携手最会玩的短视频机构papitube进行了一场以“活出新泰度”为主题的旅行营销,papitube旗下4大领域签约作者分别与亚航展开了视频、图文、直播等多形式跨界合作,总流达3000万+,在新媒体平台刮起一阵“亚航会玩”之风。

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这是papitube作为国内领先的MCN短视频机构与品牌方的首次整案合作,为亚洲航空做了一场辐射面涵盖美妆、旅行、漫画、生活等领域的跨界营销,Acui阿崔、Bigger研究所、赖赖是Zoe、Roy&Sue 4大签约作者根据自身平台风格调性,在#活出新泰度#为主题,与公开招募到的粉丝一同进行了#泰不羁#、#泰魅力#、#泰突破#、#泰未知#四组泰国主题挑战,开启了为期七天的泰国之旅。在旅行中,博主携手粉丝一同在旅行中挑战自己,从跳伞到泰拳,从穿搭到小众旅行地,他们在不断突破挑战,也将旅行的意义通过原创内容向粉丝传导。

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本次活动期间共产出6支视频,5篇图文、2场直播,传播效果极佳,其中#活出新泰度#微博话题阅读量2051万+,由papitube发布的粉丝招募视频播放量达560万+,产出视频总播放量2026万+,Bigger研究所单个视频播放量就达694万+,由Acui阿崔和赖赖是Zoe发起的两场直播参与观看人数达240万+,影响力辐射到美妆、旅行、漫画、生活等垂直领域的直播用户、视频用户等。本次活动也开创了博主与粉丝的互动新模式,有爱有趣有效的互动使得活动影响力通过粉丝再度发酵。

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papitube本次为亚航量身打造的跨界模式,挑选极具创造力和创新力的博主针对亚航“泰会玩”传播主题进行跨界营销,将旅行与不同垂直领域结合在一起,产出优质跨界内容,这就在粉丝与品牌之间取得了良好的平衡,开创了视频合作新模式。以赖赖是Zoe为例,她在旅行的过程中为粉丝介绍了几套不同的旅行造型搭配,让粉丝玩的好的同时更能美美的。而Roy&Sue 作为旅行博主则是推出实用小众旅行干货,提供给粉丝最有价值的内容干货。

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亚洲航空作为连续9年蝉联国际航空运输评级组织Skytrax评选的“世界最佳低成本航空公司”,它拥有广阔航线网络,覆盖东南亚、日韩、澳洲、新西兰等超过130个热辣航点,本次活动之际,亚航更是刚刚开通澳门普吉、昆明普吉、成都曼谷等多条泰国热门旅行航线。自2005年进入中国大陆市场以来,亚航发展迅速,在中国运营19个航站,运载超过4亿乘客。价格实惠,服务优质,亚航已经在中国消费者心中已经成为低成本出行的不二之选,本次与papitube进行这场最年轻的整案合作,不仅帮助亚航百度指数迎来系列高峰,也使的亚航的品牌形象在年轻消费者心中树立了“年轻”“有趣””丰富”的品牌形象和产品体验。例如它提供的Rokki Wifi,能帮你打破无聊的飞行旅行与世界时刻保持联系,它还提供了超过38款任你选择的Santan亚洲风味美食,在3万英尺高空满足你的胃口,还有Tune Insurance让你无忧旅行。

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这次papitube与亚航“活出新泰度”作为papitube的首次整案营销合作,也让papitube在生产优质原创内容的同时,深度挖掘其原创力以及自身品牌价值的在合作中的积极作用。本次合作也预示着papitube不仅是原创视频领域的领头羊,更是开创了短视频领域整案营销的新模式。

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