时尚黄浦:释放变幻多姿“魔力”

作者:唐烨 黄尖尖 来源:解放日报
2018-08-28 10:04:26
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时尚黄浦:释放变幻多姿“魔力”

  Line Friends淮海旗舰店

时尚黄浦:释放变幻多姿“魔力”

  Gentle Monster旗舰店

时尚黄浦:释放变幻多姿“魔力”

  在香港广场举办的2017上海艺术商圈闭幕式

时尚黄浦:释放变幻多姿“魔力”

  文化艺术是新天地夜生活中重要的一部分

时尚黄浦:释放变幻多姿“魔力”

  在外滩·中央举办的昆曲雅音会

  每年的上海时装周,黄浦区是国内外大牌秀场的主阵地;不过,时装周的热闹并不仅仅属于那几个星期,通过引进与培育,黄浦已经集聚了一批根植于民族文化土壤又兼备国际视野的本土设计师,他们的时尚品牌店、专业买手店都扎根黄浦,引领着上海乃至全国的时尚消费,推进着时尚产业的创新发展。

  这仅仅是“时尚”黄浦的一个侧面。在打响“上海购物”品牌中,黄浦区将进一步聚焦吸引新品首发、打造璀璨地标型夜市、培育潮流时尚活动与品牌……努力营造“最时尚”的购物氛围,让商业释放出变幻多姿、让人流连忘返的“魔力”。

  有人气易吸睛的新品纷至沓来

  新品首入

  今年6月,“2017-2018上海全球新品首发地人气榜单”揭晓,黄浦区多个企业荣登人气榜:在“新品首发活动”中有维秘大秀、上海时装周2018春夏发布会、古今品牌创立30周年暨2018年新品发布秀;在“新品发布平台”中有新天地、外滩22号、百联集团时尚中心;在“新品集聚地”中有K11;在“首店旗舰店”中有维秘旗舰店(淮海中路222号)、Runner Camp体验店 (无限极荟购物中心)、OPPO超级旗舰店(淮海中路688号)等。

  国际著名消费城市对消费行为均有显著的吸引力、影响力和创新力,而一个地区若想树立独特的购物品牌,有人气、易吸睛的新品、首店作用不言而喻。黄浦区是上海市政府批准的两大上海国际消费城市示范区之一,打造全球新品首发地,正是黄浦区加快国际消费城市示范区建设步伐的重要内容之一。黄浦区规划通过做强新品发布专业平台、打造新品首发地标性载体等,让新品、首店愿意落户黄浦区。

  做强新品发布专业平台

  今年6月,世界级高定婚纱品牌“桂由美”作为“上海高级定制周”的闭幕大秀震撼压轴,“桂由美”上海外滩22号旗舰店同时开幕。据说,此次选择外滩22号落址,是商家一眼看中外滩的时尚、高雅氛围与文化底蕴。

  历史底蕴丰厚的外滩,近年吸引高端时尚产业集聚。2014年起,“上海高级定制周”落址外滩,一年举办两季,为上海与世界最时尚城市构建起 “朋友圈”。今年,“上海高级定制周Showcase”品牌发布,秉承支持优秀原创定制设计的推广理念,为国内一线水平定制设计师与品牌创造展示机会,还首次为高级成衣及成衣定制品牌开设线上电商渠道等新模式。

  再往南走,“会跳舞的房子”BFC外滩金融中心今年以一条文创街刷新了消费者的购物体验,整体设计灵感来源于“码头”,码头作为贸易与文化交流的代表形象,能够充分呈现主题式、场景式购物体验,探索高精尖潮流趋势,现场还集结了大量原创品牌以及品质集成店,不少是新店首入。

  上海时装周,是扎根黄浦更早的时尚活动,一年两次以新天地为主发布阵地。近年,在黄浦区引导下,新天地的时尚地标效应被充分放大,已独创性地引入约35家由设计师主导的商业品牌、约28家中国独立设计师品牌、约15家买手店及明星潮店,成为推动国内原创设计发展的引擎和整个城市的时尚标杆和聚集地。

  黄浦区在《全力打响“上海购物”品牌加快上海国际消费城市示范区建设三年行动计划(2018-2020年)》(以下简称《行动计划》)中提出,未来三年,将做强上海时装周等新品发布专业平台,支持举办新品集中发布的时尚走秀、国际展会、商业节庆等活动。“一是进一步扩大上海时装周的国际影响力,充分发挥时尚活动对商业街区的联动和带动作用。努力把上海时装周建成具有国际影响力的中外时尚设计师集聚平台、时尚品牌国内外发布推广平台和时尚产业亚洲最大订货季平台,提升上海对国际时尚潮流的影响力和引领度。二是精心打造上海高级定制周,使其成为振兴、重塑都市高级精品手工业的推广与商贸平台。三是培育提升上海国际首饰设计时尚周,发挥区内工美产业的品牌和大师人才等资源优势,推动工美产业转型提质。”区商务委负责人说。

  打造新品首发地标性载体

  衍庆里始建于1929年,今年3月,这座将近90岁高龄的英式老仓库迎来了华丽蜕变——“百联集团时尚中心——衍庆里”正式揭幕,将打造成为黄浦区吸引新品首发的地标性重要载体。据悉,衍庆里时尚中心以时尚品牌、设计师工作室为核心,通过 “四库全书”——面料库、工具库、资料库、人才库的打造,同时引入、展示空间、C2M(定制)、广告、时尚教育、媒体、摄影、造型、3D打印等时尚产业上下游机构,在中心内部形成产业生态圈,打造时尚产业生态闭环。

  黄浦区在《行动计划》中提出,要吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等首发全球新品;扶持一批原创自主品牌首发新品,打响引领消费潮流、具有强烈时代气息和鲜明上海特色的新品牌。

  全球新品、原创新品、上海新品等首发的承载空间在哪里?黄浦区商业与高端服务业发展基础较好,在多方走访调研后,黄浦区规划了“一带、两轴、五区、多园”的全球新品发布载体布局:一带为外滩(洛克外滩源、益丰外滩源、半岛酒店、老码头、外滩国际金融服务中心、SOHO外滩、外滩22号等),两轴为南京路(第一百货商业中心、新世界大丸百货等综合商场)、淮海中路(大上海时代广场、K11等综合商场),五区为新天地国际高端商务区(新天地、拉法耶艺术中心)、豫园商业文化旅游区(豫园、城隍庙、上海老街)、打浦桥综合商务区(思南公馆)、人民广场公共文化商务区(百联集团时尚中心-衍庆里、城市规划展示馆)、世博滨江文化博览商务区(上海当代艺术博物馆),多园为江南智造、8号桥、卓维700等创意产业园区。

  夜景新访

  徜徉夜色,感受永不落幕的璀璨

  黄浦的夜,是一座璀璨的城。每当夜幕降临,街上依然车水马龙、人来人往,城市律动着生生不息的忙碌。南京路上百货商厦灯火通明,上海新天地、上海158坊迎来一批又一批食客,外滩·中央、老码头的爵士乐响起,都市人的夜生活才刚刚开始。

  依托新天地、上海158坊等已形成一定集聚效应的“夜上海特色消费示范区”,今年黄浦正加大力度打造一批世界级的夜经济空间,圆明园路、外滩·中央、老码头等新一批夜上海消费地标悄然升起,这些夜空间汇聚了国际餐饮、主题酒吧、爵士演出、艺术秀场等多元业态,黄浦夜经济的潜力被充分挖掘出来,成为一张靓丽的城市名片。

  光影流动新天地,让“夜猫子”流连忘返

  上海新天地自2001年落成至今历经17年,不仅是集聚生活休闲、文化、购物与娱乐功能于一体的商业综合体,更成为上海的城市名片。这片有着典型石库门建筑特色的区域,在整体改造建设过程中采用了不同类型石库门建筑开发性保护的模式,在保留砖墙、屋瓦等石库门文化元素的同时,融合西方文化和现代元素,建成了今天具有历史风貌的文化街区。

  “新天地的目标消费群是‘Global Citizen’,在定位和业态上力求满足这些拥有国际视野的人群对高品质夜间消费的需求。”新天地相关负责人介绍,2016年,上海新天地开始转型升级,升级后的北里由主街及次街巷弄两部分构成,主街定位基调为“高频效的品质餐饮”,即便是大众消费者或普通游客,也能收获良好用餐体验;次街巷弄则以客单价较高的“高品位的特色餐饮”为主,营造更具目的性与探寻性的餐饮业态。马当路沿街则提供消费者以轻食的选择,更多餐饮体验空间及私密性,满足包括商务宴请、亲朋聚会在内的各种客群的社交需求,吸引其更长时间的逗留。调整后的北里也配合了南里、THE HOUSE新里现有的餐厅,形成餐饮风格上的互补,为“夜猫子”们提供丰富多样的餐饮业态选择。

  夜幕降临之时,穿梭于新天地的酒吧、餐厅之间,可以观赏到灯火辉映中青砖红瓦的新天地石库门,体验中西交融的上海夜生活。新天地南里的Fusion酒吧营业至凌晨4点,高端人群与潮流人士喜欢集聚于此;Cigar Jazz Wine爵士音乐餐厅酒吧则是雪茄文化、优雅爵士乐及各式美酒的聚集地。

  在新天地北里,Paulaner Brauhaus at Xintiandi上海宝莱纳餐厅主打巴伐利亚美食啤酒,每晚,来自菲律宾的乐队还会献上精彩的歌舞表演,而 “空中四合院”Devil's Share酒吧不仅保留了青砖旧瓦复古风格,同时还拥有绝佳的社交私密感,可俯瞰夜晚新天地熙熙攘攘的人潮,啜饮间别有一番滋味……

  文化艺术也是新天地夜生活中不可或缺的一部分。每年冬天,在上海新天地都会呈现独具一格的圣诞艺术装置,无论是2013年到2015年的吻之树,还是2016年的魔方树、2017年的水晶球树,上海新天地一直都在不断突破与创新,用高科技点亮艺术巧思,营造别具一格的节日线下消费互动体验。

  走进魔都“巨轮”,

  在上海158坊感受异国风情

  最近,魔都上空惊现一艘“巨型豪华游轮”,每当夜幕降临就会流光溢彩、金碧辉煌。位于巨鹿路的上海158坊,是一座14000㎡的鱼形下沉式广场。在2018年世界杯期间,这里成为上海最火爆的看球现场,每到夜晚,158坊迎来世界各国狂热的球迷,整个下沉式广场人山人海,连周围的餐厅也都被球迷占满。

  南至巨鹿路,东至成都南路,西至瑞金一路,上海158坊就像一个隐匿于城市中心眼的“百老汇”。地处延安中路绿地之下,为158坊的建设提供了一个四季分明的有氧环境。

  “这里过去是老上海的法租界,各国商人和友人云集,上海158坊就是瞄准这一个目标客户群体。”上海(found)158坊总经理肖海江说。公司先后引进了久负盛名的老牌专业爵士酒吧JZ,法国驻沪实习生酒吧及西班牙hookd餐吧等等16个国家不同特色的餐饮品牌,囊括欧洲、美国、东南亚乃至半个地球版图。

  除了打造现有的餐饮酒吧外,上海158坊自2014年更新完成,项目的定位就是时尚、文创、休闲娱乐。从魔都排名第一的电音夜店TAXX到嘻哈、电子大本营Arkham,趁着夜色可以享受令人迷醉的爵士。

  从2014年到2016年,上海158坊不断沉淀自己时尚文创的定位,先后举办了三届的上海时装周分会场,吸引了大批的国内外时尚人士的到来。同时,158坊还举办了多场品牌活动及文创活动,比如匡威运动鞋新品发布、鹦鹉螺集市、复古集市等。自2016年上半年开始,158坊正式对外招商,短短1个月的时间就完成了90%的商户入驻。

  与上海其他夜市相比,上海158坊有着自己更独特清晰的运营定位。“我们的目标是吸引时尚潮流人士。”肖海江表示,158坊是目前上海老外最多的聚集点,也是本届世界杯上海人气最火的赛事观赏地。未来公司还会在体育、时尚、文创等方面投入,打造各类活动、快闪店等,让158坊的业态更多元化,实现品牌升级。

  在黄浦,夜间经济被充分地融入商业、餐饮和艺术当中。黄浦的夜市不是传统的夜市,而是一种地标型的夜市。去年,上海市商务委正式启动“具有国际消费城市特征的夜市模式”建设计划,在上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令看来,“地标型夜市”无疑扩展了传统夜市的概念。

  黄浦的夜间经济空间大多依靠周边的街道、交通和人口环境生长起来,并发展出了突破地域局限、融合多种业态的特色。晁钢令指出,上海发展夜市必须跳出纯餐饮业态,将餐饮与地方特色商品结合,增强对国内外游客的吸引力,这种夜间经济将促进现代服务业发展和城市就业。据统计,在黄浦,每天有200多万人白天在这里工作,到了晚上很多人就离开了,这对黄浦区商业发展是不够的。未来通过夜经济空间的进一步打造,要让工作在黄浦区的人们,把黄浦区当作首选的文化、休闲、购物地。

  潮流时尚

  漫步商业街区,转角遇到艺术

  位于黄浦区陆家浜路上的新邻生活站,不久前举行了 “盛夏潮玩音乐节活动”,为期两周,热闹异常。潮流音乐与经典音乐等不同主题风格的音乐在国内外知名乐队的演绎下尽显风情,与顾客碰撞出激情的火花。新邻生活站联合 “上海艺术商圈”,融合音乐艺术与美食,打造出“新、适、雅、乐”高档艺术型的社区新形象。

  所谓商旅文结合,文化是灵魂,纵观黄浦区内的K11、田子坊、新天地等商业场所,但凡有活力有人气的地方,文化必是重要支撑。黄浦区有着丰厚的文化本体和历史,商业发达,近年通过多种创新形式推动雅俗共赏、民族与国际交融的文化走进商业场所,让商场的角角落落被赋予文化气质,将文化“嵌入”商业与人们生活中。

  “上海艺术商圈——艺蕴黄浦”,便是在黄浦区“诞生”并推广到全市的商旅文融合方式。2016年,由市文广局、市商务委主导,黄浦区委宣传部、区商务委、区文化局合作,率先在黄浦区淮海中路、南京东路商圈推出 “上海艺术商圈——艺蕴黄浦”活动,开启了“艺术+商业”联动发展的创新模式,并取得良好的社会反响,受到广大商家和市民的喜爱。作为“文商联动”的成功试水,“2017上海艺术商圈”又以“一点一方案”的精准输送模式,打破“艺术空间”次元壁,根据各个商圈特色量身打造艺术演出,让商场摇身一变成剧场。

  其实,商旅文融合,黄浦区的商业体探索得最早。新天地是城市更新的样本,多年来一直引领着上海的时尚消费体验;“她”也是将文化融合商业的样本,在黄浦区推动下,新天地打造出一个个具有影响力的文化艺术活动,持续为城市注入文化灵魂。自2002年起,新天地已多年举办新年倒计时活动,开创并延续了以上海市花“白玉兰”绽放迎新的这一传统,成为上海年末的一大标志性活动;连续6年的“天地世界音乐节”,作为上海市中心唯一免费对公众开放的音乐节,让市民在聆听世界好音乐的同时,多维度感悟音乐的独特魅力;2016年,在新天地创立了中国首个在城市公共空间举办的专业艺术节“表演艺术新天地”。

  如今,漫步黄浦区的商业街区,一转角经常能遇见艺术——5.5米高的木偶恐龙首次亮相申城,把令人惊讶的流动物体、空中机械装置以及视觉化的戏剧元素放置到作品之中。今年“五一”小长假期间,一场“思南城市空间艺术StArt Festival 2018——上海城市空间艺术节”在思南公馆举行,三天内共有逾百场次的艺术演出,以高跷、戏剧、音乐、舞蹈、木偶、新杂艺、新媒体艺术、默剧等多种表演方式呈现。

  全球最优雅的旗舰赛事,遇到沪上最具文化气息的百年商圈将碰撞出怎样的火花?2018欢乐淮海嘉年华以“艺术马巡游商圈”的系列展就以时尚“马”路展开了序幕。在具有上海最深厚文化传承的淮海路上,一系列以马为主题的丰富活动,让马术文化不止于比赛中,更能走出赛场,走进商圈,走近大众,让所有市民能在这个上海的黄金商圈逐渐了解和体会历史悠久的马术运动所蕴含的拼搏、优雅和骑士精神,这也开创了时尚商圈与国际赛事首度联手合作的跨界先河。

  黄浦区在《全力打响“上海购物”品牌加快上海国际消费城市示范区建设三年行动计划(2018-2020年)》中提出,将打造一批商旅文融合活动:继续办好、办精上海购物节——欢购乐游黄浦行、豫园新春民俗艺术灯会、新年倒计时、上海旅游节开幕大巡游、上海国际马拉松赛、上海艺术商圈——艺蕴黄浦等品牌活动,进一步提升区域影响力和购物消费吸引力。依托区域内丰富的商业、文化、旅游资源,规划设计时尚主题游览线路。结合元旦、春节、五一、十一等节庆,深化开展上海购物达人赛、欢乐淮海嘉年华、淮海路迎新亮灯等商旅文整体营销活动,组织商业企业开展契合时令、丰富多彩的主题营销活动、IP活动,烘托节庆气氛,满足多元化消费需求。将文化更深入地“嵌入”商业与生活,一出“大戏”即将在黄浦区启幕。记者唐烨 记者 黄尖尖

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