2018年10月23日，马蜂窝旅游网在北京三里屯CHAO酒店召开发布会，正式发布“圣地巡礼”计划，专门为此打造的“圣地巡礼”频道也于当日正式上线。
本次发布会，马蜂窝联合了新旅游生态优质商家，各国大使馆、旅游局，及近百位旅游达人代表，在个性化旅游时代全面到来之际，为旅游行业带来的全新势能。会上，马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，日本国家旅游局北京办事处首席代表服部真树先生共同参与了启动仪式，马蜂窝与B站还透露了双方即将开启的战略合作。
“圣地巡礼”一词源自 ACGN 文化圈(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、 Novel小说)，最初指动漫爱好者通过旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡礼”的概念已延伸至影视、综艺、文学、体育等泛内容领域。年轻人乐于去现实中重温剧情，拍摄“神还原”照片，在表达对作品喜爱的同时，更能标榜自我、展现个性。
随着90后消费者成为市场主流，“圣地巡礼”已不再是小众群体的小众行为。马蜂窝发布的《圣地巡礼：全球新旅游用户行为分析报告》显示，2018年上半年,“巡礼”关键词在马蜂窝平台的关注热度同比增长313%，高达60%的90后有过“圣地巡礼”经历，其中47%曾多次巡礼——“圣地巡礼”已然成为“内容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趋势在年轻群体中的生动体现。
作为更受年轻一代喜爱的旅游网站，马蜂窝一向以潮、酷的品牌形象，与站在行业前沿的产品服务，赢得众多年轻消费者的青睐。从科技感十足的”未知旅行实验室“，到火遍全国的“攻略全世界网红墙”，马蜂窝总能和年轻人玩起来，并帮助年轻人玩得更好。
马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，此次“圣地巡礼”计划，旨在解决年轻旅行者的三大痛点：信息获取痛点、决策效率痛点和旅游消费痛点。
“每一场‘圣地巡礼’的背后，都是一次巨大的时间和精力投入，信息获取就是第一道壁垒。”陈罡称，面对充斥互联网的海量碎片化信息，优质内容仍是市场稀缺品。
针对这一点，马蜂窝上线了热门动漫影视作品的巡礼攻略，以马蜂窝多年来行业领先的内容生产能力，为用户提供权威的“圣地巡礼”资讯。马蜂窝还为此开启了“POI重建计划”，每一个与影视动漫作品相关的景点、酒店、餐厅，都能直接找到与之相符的标签。
更重要的是，借由大数据技术，马蜂窝将内容与产品进行了有机结合，使攻略脱离单纯的资讯范畴，成为实用价值更高的工具化信息，解决了决策效率低的问题。
例如，用户在浏览《哈利波特》巡礼攻略时，不仅能找到电影里的魔法世界，还能即时进入目的地详情页，获得当地交通、住宿、美食、周边玩法等更多信息。经由大数据对全球POI的分析处理，去往世界各地“圣地巡礼”的用户，均能获得这种高效、精准的信息和服务。
与此同时，马蜂窝与全球优质旅游商家深度合作，打造了十条官方“圣地巡礼”主题线路产品，针对新一代旅行者需求提供服务，解决用户消费决策困难的问题，起到行业示范与领头作用。
“当年轻人登上消费主舞台，以‘圣地巡礼’为代表的新兴小众旅行方式，已经走上规模化道路，并将在未来若干年内成燎原之势。”马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，“圣地巡礼”计划不仅是一次观念的革新，更将促使旅游产业链发生新的聚变，“洞悉趋势才能把握未来旅游的发展方向，马蜂窝将与全行业共迎变化，共享机遇，共建未来。”
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