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跟Lululemon杠上了,耐克正式推出瑜伽服饰系列

来源:新华网
2019-01-11 10:15 

为了庆祝农历新年,北京时间1月9日,Lululemon宣布与演员辛芷蕾推出亚洲特别系列产品。据最新的2018财年第三季财报,这家北美瑜伽品牌曾在亚洲地区获得高达61%的销售增幅,Lululemon正重点关注国际市场。

不过,Lululemon即将迎来一位强劲的对手。同样在1月9日这一天,运动巨头耐克宣布,即将发布专门的瑜伽训练服饰系列。这个全新系列隶属于Nike Training训练门类之下,而非生活方式品类。

耐克特别提到,除了女性瑜伽服饰之外,该品牌还专门推出男性专属的瑜伽服装产品,这是耐克品牌旗下首个男士瑜伽系列。其中,包含瑜伽专用的T恤、短裤和紧身裤等产品。

据悉,男子瑜伽系列将率先在北美地区上市,女子瑜伽系列部分产品则在2019年1月10日在官网和零售店发售。

此外,耐克同步推出体验式零售。2019年1月,Nike Training Club应用程序将发布一系列瑜伽训练计划。这个名为“通过瑜伽提升训练效果”的体验活动,能够帮助用户完成具体的训练目标。

之所以重视瑜伽训练品类,耐克资深总监Ryan Flaherty表示,瑜伽可以作为所有专业运动的基础性训练项目。

为此,耐克邀请滑板选手Korahn Gayle、WNBA球员Alana Beard、竞技健身选手Dennis Hartmann以及美国残奥会田径选手Scout Bassett等四名专业运动员“现身说法” ,表明瑜伽有助于提升运动表现。

“从滑板运动员到短跑运动员,很多竞技体育运动员都有一个用于平日训练的秘密武器来提升他们的运动表现,这个法宝就是瑜伽。”耐克在官方新闻稿中写道。

随着运动服饰行业越来越细分,瑜伽成为品牌吸引消费者的新切入点。作为主打瑜伽的运动品牌,Lululemon业绩持续高涨,2018年股价累计上涨达53%,目前总市值为166亿美元。

面对瑜伽运动的市场潜力,2017年10月,耐克曾在投资者大会上宣布将在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pants studios”,开始发力瑜伽市场。同时,耐克还重点关注运动内衣类产品,期望撼动Lululemon的地位。

过去一年,尽管耐克已经加码瑜伽市场,但由于相关产品和市场活动未成系统,彭博社评价称,耐克一直回避与Lululemon的正面竞争。直至现在,耐克终于与瑜伽巨头品牌直接“杠上”,市场竞争将变得更加激烈。

值得注意的是,在耐克首次推出男性瑜伽产品的同时,Lululemon同样在重点挖掘男性市场。

过去长期,Lululemon给消费者留下女性品牌的印象,但公司财报显示,除了海外市场和电商增长强劲之外,还得益于男装业务的提升。最新季度财报表明,男装品类的销售增幅最大。

男性产品线作为Lululemon接下来的重点业务,其目标是2020年实现10亿美元的销售,占到集团整体目标收入40亿美元的25%。目前,这一比例约达20%。

据咨询公司艾瑞国际的报告,2018年中国瑜伽市场规模预计达到322.1亿元,增长主要来自瑜伽垂直产品。未来,由核心人群增长带来的红利将逐步减小,转为由课程及服务导向的价值驱动,因此体验式消费的作用将显现。

艾瑞的调研显示,女性是当前中国瑜伽行业主要服务的对象,在数量上占绝对优势,占比高达94.9%。从年龄层面来看,23-40岁区间的青年人群占比近七成,一二线城市用户占比65.8%。2018年,84.6%的瑜伽用户年消费金额在千元以上。

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