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“国潮”崛起背后是文化自信

来源: 北京青年报
2019-02-28 08:21 
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  国产品牌李宁登上2019秋冬纽约时装周 图片来源:李宁品牌官网

“国潮”作为一批中国品牌制造出来的营销概念,已成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中。在近日刚刚落下帷幕的2019秋冬纽约时装周上,“中国李宁”带着结合复古运动风格以及登山修行概念的单品,在众人瞩目下正式登陆时装周官方日程;太平鸟则与国内首家潮流品牌集成店NPC一起,以“中国青年”主题在“中国日”登台走秀。中国设计师的作品开始在国际舞台建立和传达中国品牌的文化与价值观,“国潮”崛起掀起了新一轮中国制造、中国品牌的话题热议。

潮牌,多指一些有自己独特的设计、展现风格和生活态度的原创品牌。 潮牌起源于美国街头文化,后进入日本原宿,再流入香港和台湾。大火的Supreme正是美国街头文化的缩影。随着中国文化、中国自信的重新发现,中国的潮牌也随之出现,“国潮”中既有明星、设计师利用个人名气开拓的新兴品牌,也有被赋予了新内涵成功转型的老国货品牌。

“国潮”概念的出现,远可追溯至前些年飞跃与回力球鞋在民间的走红。在被称为“嘻哈元年”的2017年,大火的综艺节目《中国有嘻哈》中,走在潮流前沿的嘻哈歌手们上身了不少国产街头品牌,造型又酷又有腔调,加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货,五花八门的国产潮牌随之声名鹊起。

被称为“体操王子”的李宁曾是20世纪世界最佳运动员,退役后以个人名字为品牌建立了体育用品公司。公司的发展经历过高峰和低谷,下滑期曾三年亏损超30亿。多次转型与战略调整后,2018年首次登台就引爆纽约时装周,从此成为“国潮”代表。

2018年2月,李宁第一次出现在纽约时装周的舞台,印着红色的“中国李宁”四个大字的帽衫带来轰动效应,瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈,并随即在李宁官网上售罄。

2018年,李宁多次推出联名款,年底与红旗汽车推出联名款产品在电商平台上“一件难求”。在春晚的舞台上,李宁也开始带货。2019年春晚,乔杉在与葛优合作的小品中“实力秀鞋”,脚上一双白色球鞋正是李宁。当晚11点,官网上该款球鞋的白色已经售罄。

北京时间2019年2月13日凌晨,李宁再度登上纽约时装周。这一次,李宁展现了更多的单品,突出复古运动与登山修行,向外界展示了更内敛的设计和更丰富的产品。

曾经代表“土气廉价”的国货成了潮流,这绝不仅仅是设计和营销的功劳。“国潮”崛起的背后是中国文化自信的提升。而文化力量正是一个国家、一个民族发展更基本、更深沉、更持久的力量。在这个背景下,除了中国李宁之外,故宫博物院开发的系列文创产品、百雀羚等国货化妆品的“复兴”,都曾因给国人耳目一新的品牌感受而一波波地刷屏,引发关注热议。

有学者认为:时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程,而且,通过各种渗透的过程,时尚队伍的扩大,还包括不断改换人们的价值判断过程。当代中国年轻人在改革开放的思潮下将国潮作为追求自我表达的新形式,其背后正是中国文化不断走向自信的过程。新时代背景下,工业化、城市化的发展造就了新一代消费升级浪潮,国人的消费理念已经从物质层面追求,上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。

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