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老佛爷百货上海店试营业 能否复制法国辉煌

作者: 陈晴 来源:中国商报
2019-03-25 08:51 

3月23日,继北京之后,中国第二家老佛爷百货在上海陆家嘴中心试营业。据悉,该旗舰店由老佛爷百货与I.T有限公司以50:50股比合资成立。

1997年,巴黎老佛爷百货商店在北京王府井开中国首店,一年后就亏损撤出。后来老佛爷百货与香港I.T时装集团合作,2013年终于入驻北京西单。尽管位于西单的老佛爷百货近两年已开始盈利,但和标志性的巴黎奥斯曼旗舰店相比,业绩仍显逊色。可以说,来到北京的老佛爷百货一直处于不温不火的状态。而如今,在上海开设的中国第二家店,能否复制老佛爷在法国的辉煌?

  上海老佛爷百货。记者 陈晴 摄

打造时尚朝圣地

记者了解到,老佛爷上海旗舰店占地约25,000平方米,共五个楼层,从时尚大牌到小众潮牌,汇聚了80家紧跟时尚潮流的品牌。与巴黎店和北京店不同,老佛爷百货上海店除了引入奢侈品牌外,还首次引入一批欧洲小众设计师品牌。

在2-4层,老佛爷上海店开设了汇聚时尚前沿的买手店——“EDIT”,由老佛爷百货的买手们精心挑选时尚设计师品牌,包括AMBUSH、NAMACHEKO、JACQUEMUS、LEMAIRE等,而这些品牌在北京老佛爷店都没有出现过。

同时,上海老佛爷百货还开设了国内最大的鞋履精选店,并首次开设男士时尚专区,专门为男士顾客提供老佛爷百货精心挑选的时尚男士成衣和鞋履。

在餐饮区,和北京老佛爷百货相比,上海店会引进更多法式餐饮,包括法式面包店和即将于七月开始营业的知名法式餐厅乔尔 卢布松美食坊(Le salon de thé de Jo l Robuchon)。

老佛爷百货上海店致力于呈现出一个独特的空间,打造富有创意的室内环境。店中央将展出由知名艺术家Felice Varini设计的欧普艺术作品Danse dEllipses,从店内不同方位观赏,该幅作品将呈现全然不同的视觉感受。此外,顾客还可以在曲线优美、拥有蜿蜒起伏的绿植景观平台的商场中庭一览全景,法式艺术生活的时尚体验将充满整个百货。

老佛爷上海陆家嘴旗舰店表示,希望该店与集团其他商店(包括标志性的巴黎奥斯曼旗舰店和即将开业的香榭丽舍概念店)一样,也能成为时尚界的朝圣之地。

I. T有限公司联合创始人、董事长兼首席执行官沈嘉伟表示:”我们非常高兴能与老佛爷百货一路携手,为上海消费者带来全新的老佛爷上海店以及精选的品牌和优质的服务。”

加码中国市场

对于试营业,老佛爷百货及旗下高端百货BHVMarais的首席执行官Nicolas Houzé 表示:”老佛爷百货多年来备受中国消费者喜爱,他们追求卓越品质、精彩创意和全球顶级时尚。上海旗舰店的试营业标志着我们致力于继续加速扩大在华业务,履行我们对中国的承诺。我坚信,作为时尚生活的潮流风向标,我们具备足够能力满足中国顾客不断变化的需求。欢迎顾客前往老佛爷独一无二的上海旗舰店发掘最新品牌,享受购物体验,(我们)期待为上海带来更多世界一流品牌。”

多年来,老佛爷百货一直与前卫设计师们合作,不断革新时尚理念,将法式生活和艺术方式带给全世界。目前,老佛爷百货正在扩大全球业务版图,而中国则是实现未来业务扩张和增长的关键市场。面对发展迅速、充满活力的中国市场,老佛爷百货不断推陈出新,为顾客奉上别具风格的品牌产品和优质独特的购物体验,完美契合中国消费者的多样化需求。

世邦魏理仕华东区研究部主管陆燕表示,上海人口结构的变化、收入的增长、消费模式的更新和流动性的提升共同成就了本地零售市场的活跃。国际零售商想要在中国消费发展浪潮中立足,就必须大胆创新,灵活调整策略。

老佛爷方面表示,预计到2025年,中国市场在老佛爷百货全球销售额的占比将显著上升,老佛爷百货也计划在中国增长最快的多个城市开设新店。Nicolas Houzé表示,集团未来也要加速发挥电商渠道的影响力。

有着120多年历史的老佛爷百货,目前在全球有超过60家店,但主要分布在法国本土。面对中国市场这块大蛋糕,老佛爷百货一直在努力争取。和十年前的出师不利相比,如今的老佛爷百货显然已经更懂中国消费者。但中国第二家旗舰店能否复制法国辉煌,只能看上海人民是否买账了。(记者 陈晴)

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