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奢侈品“降价热潮”之后,会挽救一直疲软的国内大牌门店吗?

来源:搜狐
2019-04-17 09:48 
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然而,国内市场价格下降之前,Gucci于3月29日因欧元暴跌,在欧洲全面涨价,并且涨幅高达25%,因此中国市场也曾被纳入涨价范围。但是4月1日过后,此前所预估的消息则发生了戏剧性的转折,成为了一大乌龙。但是值得注意的是,这样降价与涨价同时并行的举动,始终没有彻底缩小奢侈品品牌在中国市场与欧洲市场之间的价格差距。即便降价,品牌商品在中国的官方价格依然高出代购与欧洲价格。

以中国官网与英国官网对于lv SAINTONGE手袋与initiales 30毫米腰带的标价为例,SAINTONGE手袋在英国的价格约为9832元人民币,比国内低1668元;而INITIALES腰带在英国的售价则为3028元,比国内低922元。

(1英镑=8.7787人民币)

因此看来,奢侈品品牌在国内外的价差依然会保持在平均20%的水平,但针对部分商品,国内外价差确实有所缩小。虽然这样价差没有完全改变的现象使这一次的降价看起来毫无实质,但实际上,奢侈品品牌的这一行为表明了其缩小国内外价差的决心,这在一定程度上也可以促进短期内国内的消费回流。

据贝恩《2019年全球奢侈品行业发展和展望报告》显示,中国消费者对奢侈品的需求仍然无与伦比,中国消费者在奢侈品支出中的份额目前占总额的33%。2015—2018年间,中国消费者的本地消费对奢侈品销售额增长的贡献是在国外消费的两倍。

因此,奢侈品于本月在国内市场降价的行为并不难以理解。奢侈品线上线下下调价格也会重新吸引国内潜在客户,使国内市场回暖。

并且据其《2018年度奢侈品报告》显示,中国消费者已经成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。这主要得益于中国千禧一代消费人群人数的上涨以及中国有别于其他国家的发展态势良好的电商平台。这让奢侈品品牌近年来十分看重在中国市场的销售战略,继奢侈品年轻化转型之后,此次国内增值税减让政策也让奢侈品降价成为行业趋势。

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