生活滚动 > 时尚

“潮牌”走俏关键在原创 "明星带货"背后的启示

来源:经济日报
2019-06-12 08:20 

近日,美国潮流品牌KAWS与日本快消品牌优衣库联名合作的服饰产品一上市即遭“疯抢”,“优衣库T恤遭哄抢”新闻迅速成为网络热搜。“潮牌”之所以走俏,难道仅仅是靠“明星带货”等营销手法吗?其背后有何深层次原因?在这种现象背后,又给服装等快消品行业带来了哪些启示?

近年来,新兴消费热点不断涌现,“潮牌”快速崛起是一个缩影。统计显示,近年来“潮牌”消费保持着两位数增速,国内“潮牌”市场规模已达5000亿元。有人认为,“潮牌”是服装产业下一片蓝海,有望开拓万亿元市场。

作为美国街头文化的代表,KAWS品牌深受年轻人追捧,每一次新品发布都会成为业界焦点。此次与优衣库合作,使消费者只花百元左右就能买到顶级“潮牌”的原创产品,销售火爆自然也在意料之中。

其实,“潮牌”异军突起背后的原因并不简单,值得借鉴的地方不少。首先,要明确产品的市场定位。“潮牌”的市场定位十分清晰,就是满足年轻人对服饰的个性化需求。年轻人特有的小众、新潮等消费属性与“潮牌”精准对接,既填补了细分市场空白,又激发了年轻人的消费潜力,创造出了市场增量。

其次,要注重原创设计和打造风格。原创是品牌的生命,只有坚持原创设计,才能在残酷的品牌竞争中始终保持引领者姿态。同时,拥有属于自己的独特风格,才能塑造品牌辨识度,出色的“潮牌”无一例外地拥有专属风格和调性。

再次,要重视塑造品牌“软实力”。在消费升级趋势下,服饰可以彰显社会属性,突出文化和身份象征。成功的“潮牌”都有着深厚的文化底蕴,拥有独特的文化态度以及生活方式。对于渴望自我表达的年轻人来说,“潮牌”可以提供归属感和精神共鸣。

最后,定价要寻找差异化生存空间。“潮牌”的出现恰好弥补了中高端服饰和大众服饰之间的空档,由于设计成本高、用料讲究、有文化内涵,“潮牌”往往能呈现高于一般服饰的质感,因此定价并不便宜。但是,对于追求个性表达,不愿太张扬、又不愿落入俗套的新一代年轻消费者来说,“潮牌”恰恰能够满足他们的需求。

分享到新浪微博
分享到微信
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883777联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
版权保护:本网登载的内容(包括文字、图片、多媒体资讯等)版权属中国日报网(中报国际文化传媒(北京)有限公司)独家所有使用。 未经中国日报网事先协议授权,禁止转载使用。给中国日报网提意见:cdoffice@chinadaily.com.cn
中文 | English