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“红毯之王”Zac Posen宣告倒闭 小众高级定制品牌的出路在哪里?

来源: 中国日报网
2019-11-04 17:03 
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中国日报网11月4日电(徐子茗)当地时间11月3日,美国设计师扎克·珀森(Zac Posen)宣布关闭他在2001年创立的同名品牌Zac Posen和其名下的House of Z,公司将停止所有业务,意味着2020春夏系列将不会再出货。消息一出,让太多人震惊。

他在个人Instagram主页上发布了一张与公司团队的合影,称自己对团队成员,以及所有支持他和品牌的人表示感谢。他对这些年来他们创造的一切感到自豪,并对未来充满希望。

扎克·珀森是时尚圈少年成名的典型代表,他18岁进入帕森斯学院预科班,1999年到圣马丁学院攻读女装学士学位,2001年放弃学业专心经营自己创立的同名品牌,2004年,仅24岁的扎克·珀森获得 CFDA 施华洛世奇基金颁发的最具潜力女装设计师大奖,成为了大家眼中的时尚新星和创意天才,还被媒体称为“下一个 Marc Jacobs”。

他设计的礼服、别致、华丽,近年又不断融入新科技于设计中,可以说一直是红毯上女星们的首选品牌。自2001年品牌创立以来,许多当红女星和名人身穿 Zac Posen 的礼服在红毯上亮相,留下了无数精彩难忘的瞬间。

2014年Met Gala上,“Zac Posen”品牌为刘雯设计的薄荷绿礼服曾被评为当年最佳着装之一。

2016年,当时Claire Danes穿着Zac Posen设计的“发光裙”走上Met Gala红毯时,这套运用科技面料的礼服震惊了整个时尚圈,让此前就一直被看好的Zac Posen更加深入人心。

而在今年的Met Gala上,他把“黑芭比”Jourdan Dunn打扮成了一朵绽放的玫瑰花。使用3D打印技术,礼服裙上的花瓣立体可撕下,充满了科技感和力量感。

扎克·珀森还曾为美国前第一夫人米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)设计礼服,女星娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)、天后蕾哈娜(Rihanna)、凯特·温斯雷特(Kate Winslet)、珍妮佛·洛佩兹(Jennifer Lopez)、碧昂丝(Beyonce)都穿过他设计的礼服。

然而,好的设计师并不一定是好的商人,一直以来,“叫好不叫座”是Zac Posen面临的最大问题之一。虽然受到明星和名媛们的热捧,但仅仅把自己的口碑在名流届做好,只为少数人服务终究不能让大众买单,“没钱”和“经营不善”的压力让Zac Posen不得不停下脚步。

据悉,Zac Posen品牌每隔几个月就会传出股权被卖、被收购、破产等传闻。此前大多数业内人士认为Zac Posen品牌被奢饰品集团“收编”的可能性较大。然而,之前一直处于出售状态的Zac Posen苦于没有找到新的归宿,只能决定停止运营。

近年来,无论是高级定制还是时尚零售商,和Zac Posen一样因为经营不善而面临破产或倒闭的品牌不在少数。从意大利老牌制帽商Borsalino到美国珠宝零售商Charming Charlie相继宣告破产,再到全球最大婚纱零售商Alfred Angelo Bridal陆续关闭其在美国的大部分店铺,实体零售,尤其是奢侈品和小众高级定制品牌在全球范围内正受到冲击,“开店容易守店难”成为行业常态,时尚圈似乎进入了多事之秋。

进入新零售时代以来,随着一大批直接面向消费者DTC直销电商品牌和淘宝品牌的火爆,中间环节与成本不断收缩,对扎根传统线下渠道、经营成本较高的品牌产生了巨大冲击。

数据显示,2018年,总共有35个奢侈品品牌在天猫开店,并入驻了天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion,包括全球第三大奢侈品集团开云旗下台柱子Bottega Veneta,今年第一季度,Tom Ford、Alexander McQueen、Gentle Monster也陆续加入。

如果说如今的时尚行业与上个世纪有什么不同,那么现在的时尚行业竞争不仅是时尚权威之争,还有“数字化”、“智能化”的争夺,线上线下高度融合已成为一种趋势。如何打通线上线下渠道,如何灵活应对并进行及时革新,成为品牌方及零售方需要共同应对的难题,对奢侈品牌和走小众路线的高级定制品牌更甚。

(编辑:涂恬 李海鹏)

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