“这是最好的时代，也是最坏的时代”。

160年前，狄更斯在《双城记》里写下的这句话，似乎放在每一个时代都是适用的。但是对于那些喜欢挑战的人来说，一成不变带来的压抑往往比迫在眉睫的风险更让人觉得无趣，改变“坏时代”的成就感才是人生价值的真正展现。用这个标准来看，无限热衷极限运动的吴晓，显然不会把过去20年看成是时尚杂志的“坏时代”。

吴晓是《时尚先生Esquire》前运营总经理和执行出版人，如今是《视相Variety》及沃睿泰文化创始人兼CEO。尽管在过去几年中，伴随着自媒体的崛起，当下的流行趋势及风向似乎正在被网红博主们所引领，而高端杂志也在数字化时代中不断衰落，但吴晓却认为只要能做好内容与时代的衔接，纸媒“坏时代”里孕育的机会或许比“好时代”还要多。

变革，让时尚触及更多元的世界

业内人士提起吴晓，总是少不了将他与“业界最年轻的出版人”这个标签挂钩。的确，出生于1983年的吴晓，在年仅27岁的时候就带领《时尚先生Esquire》创造了同比增长 30%的广告以及活动历史新高，并出任助理出版人，全面运营与管理《时尚先生Esquire》杂志品牌，成为业界最年轻的出版人 。对于《时尚先生》这样一本有着80多年历史的时尚杂志来说，27岁的年纪的确是有些年轻了。而且，从时间节点上来看，吴晓成为《时尚先生Esquire》运营总经理的时间，也恰恰是纸媒杂志逐渐转衰的节点。吴晓的这次任职，多少有些“奉命于危难之间”的味道。一个27岁的年轻人，能否让《时尚先生Esquire》继续领跑？这是许多业内资深人士曾有过的怀疑。

年龄从来不是限制人的条件。若从历史上看，写下了“奉命于危难之间”的诸葛亮，出山的时间也恰是27岁。基于对时尚的理解，吴晓在《时尚先生Esquire》运营中开始探索多元化的运营路径，而这个多元化的核心则是内容。例如在电影方面，《时尚先生Esquire》打造的爱情电影《摇摆de婚约》有着良好的反响，同时《时尚先生Esquire》还参与了《闯入者》《一步之遥》《赤道》等电影的制作，这让《时尚先生Esquire》的影响力不断扩大。《时尚先生Esquire》还以主办方或官方战略合作伙伴的身份与乌镇戏剧节、班夫山地电影节等国际知名的艺术节进行了合作，不断扩大着杂志品牌的创新边界。

更令业内人士所称道的是，吴晓在时尚出版领域曾创下的多个第一。2010年，吴晓首次在中国地区引进美国Esquire《BIG BLACK BOOK》版权并推出《时尚先生黑皮书》；10月在全球首次推出彩色电子封面(Color E-Ink Cover)限量版杂志，成为国内第一本“会发光的杂志”。2012年，吴晓带领《时尚先生Esquire》创办了中国第一款由专业时装编辑与用户互动点评的穿衣搭配社区型应用App“时尚私享家”，同年还推出了全球首本液晶电子屏封面的杂志，实现了平面杂志真正意义上的动态跨越；他也率先提出以“思辨是奢侈品，行动是必需品”为主旨的“先生公益行动”，首度创立“MAN POWER先生力量”这一以宣扬正能量为主题的演唱会品牌，得到了读者和粉丝们的大力支持……类似这样的第一，还有很多很多。

自2010年全面运营与管理《时尚先生Esquire》以来，这位业界最年轻的出版人屡创佳绩。回头来看，吴晓的全媒体探索很好地切中了中国社会与经济转型的脉搏。在过去十年中，中国经济的快速崛起造就了大量的新富阶层。新富阶层所需要的不仅仅是时尚产品，更是一种新的生活方式。“时尚不只是应该‘告诉’他们如何生活，更应该‘带领’他们去生活。我所做的是把‘时尚’从纸媒带向更大、更多元的世界”，吴晓表示，“比如班夫山地电影节，这是全球非常有影响力有关极限运动的电影节。我们希望把这种极限的，勇往探险以及执著的精神，带给中国的精英男性”。

引领，探索华人文娱的时代趣味

虽然经过十多年的历练，但吴晓在当下出版人中仍然可以算得上“少壮派”。 在高端杂志的运营领域，吴晓具备与时偕行的敏锐嗅觉和清晰的商业判断。“如果说在过去的20多年中，中国在经济上、在生活方式上是在追随欧美的脚步，那么在今天中国精英群体不断成长壮大的环境下，中国经营群体的生活应当有自己的态度和声音。在这条路上，我愿意成为一个探路者”，吴晓说。

所谓“探路”，其实是在“无人区”前行。在中国高端文娱媒体市场，还缺少一个用深度内容记录时代趣味的传媒品牌，也正因如此；今年8月，吴晓又将全球领袖级文化娱乐媒体品牌《Variety》引入中国，并成为《Variety》中文版《视相Variety》的创始人。9月，《视相Variety》创刊号正式发行，吴晓用自己敏锐的商业嗅觉为中国读者带来了更具深度的独家文娱内容体验。

而在《视相Variety》的运营中，吴晓将全球顶级的文娱内容视为杂志运营的核心。围绕电影、电视剧、音乐、综艺、生活方式、电竞等领域的内容，《视相Variety》构建起了一个“社交媒体+视频内容+数字媒体+活动+杂志+定制内容“六位一体的产品矩阵。而在吴晓的推动下，《视相Variety》还与业内诸多领先的文娱企业强强联手，探索优质内容的创作以及其线上线下全产业链开发。在吴晓的引荐和促成之下，《视相Variety》一登场即成为了一个开放的内容平台，也俘获诸多中国高端读者群的喜爱和青睐。

回顾入行十多年来的经历，吴晓经常说自己是有一种责任感的，“从最初的《时尚先生Esquire》到现在的《视相Variety》，能够成为这些全球顶级时尚杂志在中国的运营者和管理者，我的朋友经常开玩笑说我是中国高端杂志的‘天选之人’。但我更希望我和我的团队能成为中国文化与世界文化对话的一个通道，也希望用我们更具前沿的视角、专业的报道、更具思想深度的内容为中国人精英人群生活方式的升级提供助力”。

尽管如今行业内的人提起吴晓时，还有许多人会拿“业界最年轻的出版人”作为标签去理解他，但吴晓对这个标签却有了另一番理解。“最初，我觉得这个‘年轻’这个词更多的是对我能力的质疑，但在过去十多年里我已经用行动回答了这一切。而现在，我反而觉得‘年轻’是一种褒奖，因为心里有热爱的人，从来都不会担心被时代落下”，吴晓说。