日前，爱奇艺视频宣布推出新的会员服务——星钻VIP会员。平台方称，此类会员不仅拥有黄金VIP会员权限，还能观看超前点播、星钻影院的内容，并涵盖多项会员权益。

此举一出，网友纷纷表达不同看法：有网友认为，星钻会员虽然看起来增加很多权益，但价格涨幅太高，这是变相涨价；也有网友表示，这是视频平台营业压力所致。

去年，腾讯视频和爱奇艺推出《庆余年》付费超前点播一事，就引起了不小争议。如今“超前点播”已逐渐成为常态，业内人士认为在线视频网站或进入整体提价时代。

近年来，为保持差异提高竞争力，视频网站在自制剧上烧钱严重，导致尽管视频行业整体流量上升，但在流量变现方面却面临瓶颈，比如，变现方式单一、对广告依赖程度高等。在这一背景下，用户付费商业模式的开发和培育，便成为企业扩充收入来源，实现多元化发展的重要途径。

相比部分欧美国家，我国网络视频用户付费发展晚、起步慢，收费也更低。数据显示，2010年前后，随着国内网络视频版权保护和正版化进程的推进，以及原创网络大电影的试水成功，优酷等网络视频平台开始大力推广网络视频用户付费，不过随后几年收效并不理想。究其原因，一是多年来国内用户习惯了免费观剧，对付费接受程度不够高；二是源于盗版网络视频的泛滥。

除付费模式外，不少用户也选择通过观看广告免费收看影视内容。有调查显示，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。面对目前广告模式和付费模式并存的网络视频行业发展态势显示，付费用户培育特别是付费习惯养成还需漫长过程。一些视频用户表示，当会员价格越来越高，比起各种“花哨”会员权限，更在意的还是影视内容能价质齐升。

最近发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿。网络视频付费用户规模扩大，内容付费占比逐年提升，已成为各视频平台营收的重要来源。

在独立互联网分析师柳华芳看来，随着版权费的暴涨，视频网站会员费用也会随之提高，版权之争也可能更猛烈。营利压力下，如何给版权理性“定价”、深耕细作平台现有会员、让付费用户愿意长期买单，让行业生态变得更加健康，仍值得行业不断思考。（文/黎梦竹）

（黎梦竹）