编者按：
疫后重振经济工作正有条不紊地展开，发放消费券和打造购物节成为刺激消费的主要方式。此前由商务部牵头的“双品网购节”和上海“五五购物节”均斩获不俗战绩，现在正在进行的“6·18”购物节也将为经济注入更多活力。这一系列购物节或成为上半年拉动消费的原动力。
“6·18”作为上半年最大的网络购物节已经开启。数据显示，京东、天猫等电商平台成交额同比2019年均出现大幅增长，消费电子、家电、美妆、服装等销售火爆。实际上，近几个月，从国家到地方，从线上到线下，都已举办了形式多样的购物节，且取得了不错的成绩。
在疫情防控常态化的当下，稳定消费预期、提振消费信心、培育壮大消费增长新动能、促进消费回补和潜力释放，是促进经济恢复的重要动力。而购物节的重要作用不容忽视，今年以来，国家有关部门和地方政府举办了多种形式、多种内容的购物节，有效地刺激了消费市场，成为促消费的生力军。
形式多样
受疫情影响，国内消费需求受到一定的抑制。数据显示，一季度社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19%。在疫情防控常态化之后，举办购物节拉动消费成为从国家到地方的共同选择。
4月28日至5月10日，由商务部等多部门共同主办的第二届“双品网购节”举办，天猫、京东、拼多多等各大电商都参与其中。即将到来的6月13日2020年文化和自然遗产日也成为举办购物节的契机。据文旅部介绍，多家网络平台将联合举办“非遗购物节”，非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊将在各网络平台开展销售活动。各地也将在历史文化街区、非遗老字号等场所组织开展形式多样的线下“非遗购物节”活动。
5月以来，各地的购物节也多了起来。广东启动“家520”购物节，将持续至7月31日；福建举办“全闽乐购”购物节，全省大型百货店、购物中心、综合大卖场等实体商贸流通企业推出品牌让利、产品上新、联合促销等形式多样的优惠活动刺激大众消费；“2020大连购物节·0411消费季”也在5月底开幕，将持续至10月8日。
在各地举办的购物节中，影响力最大的当属上海的“五五购物节”。5月4日，上海首创的大规模消费节庆活动“五五购物节”正式开启。据介绍，这次购物节通过“政策+活动”的双轮驱动，强化市区联合、政企联手、全城联动，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度促进消费回补和潜力释放，着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢。6月，为延续“五五购物节”热度，首届上海夜生活节也于近期举办。
成绩亮眼
数据显示，各个购物节成绩亮眼，对扩大内需、促进消费回补和潜力释放都发挥了重要作用。
持续12天的“双品网购节”吸引了115家电商企业、10万多个品牌、100万多家店铺参加，总销售额达1825.1亿元，较首届增长1.37倍。此次“双品网购节”还充分利用直播带动销售，直播场次超过70万场，观看人次超过29亿。
翼支付的“嗨5生活节”和银联云闪付的“银联62节”，都对消费市场起到了较强的拉动作用。其中，今年“嗨5生活节”参与活动用户数量近400万，短时间内在衣、食、住、行四大民生领域带动居民消费。拿银联云闪付来说，不但参与商户数量迅速增长，覆盖范围也从原先消费集中的一二线城市，逐渐延伸至县城和农村。
上海的“五五购物节”成绩更是亮眼。截至5月底，上海已先后举办了84项重点活动和470余项特色活动。数据显示，购物节期间线上销售保持快速增长，5月，上海全市网络零售额近1000亿元，实物商品网络零售额同比增长13%，主要快递企业揽件数同比增长17.9%。
电商领域，拼多多上海商家和品牌销售额、叮咚买菜上海地区销售额同比增长均超过1倍。线下实体商家也持续回暖，5月支付端大数据监测的上海市线下实物消费达1443.6亿元，基本恢复到去年同期水平。其中部分重点监测样本企业销售快速增长，如奕欧来购物村、第一八佰伴、新世界大丸百货销售额同比分别增长66.9%、45%和18%。
正在进行的“6·18”也已传出靓丽的业绩。京东方面表示，截至6月1日下午2点，京东“6·18”成交额同比增长74%；截至6月1日下午2点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。天猫官方数据也显示，“6·18”开售10小时成交额同比猛增50%；不到半天，成交额已超过去年全天。
提振信心
业内人士认为，疫情期间，线上消费成为消费市场主力，而疫情后期需要及时恢复线下消费场景。利用消费券以及购物节等形式，刺激潜在消费需求，增强线下消费动力，是助力经济快速回暖的重要举措。其具有见效快、杠杆高、易监测等明显优势，成为经济恢复的重要抓手，同时这些促销手段也能够在短期内提振消费市场的信心。
商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示，当前正是扩大消费的关键时期，举办购物节庆活动既能帮助受疫情影响的产品销售，还能帮助外贸生产企业拓展内销渠道，对冲外需下滑影响，形成供需两旺的良性循环，推动经济高质量发展。
值得关注的是，模式创新和消费创新正被不断激发，技术发展与规模效应将在未来消费市场方面发挥更大的作用。以拼多多为例，其与上海新世界大丸百货、国美、百联集团等企业达成合作，在“五五购物节”期间进行联动促销和百亿补贴，还联合20多个产业带推出出厂价再打六折活动，与上海市政府合作启动覆盖1000家上海外贸企业的出口转内销大型活动。
随着购物节在形式和内容上的创新，其不仅是针对短期消费的回补和恢复，更是适应消费变革和社会发展的大方向、大趋势，加速流通和零售现代化进程的举措。随着近期更多消费购物节的举办，其消费促进效应将得到更好的释放。
一家之言
多样购物节带动
产业链全面复苏
在各种消费节中，企业让利是消费者期待的重头戏。例如上海的“五五购物节”中，拼多多、欧莱雅、特斯拉等中外企业代表联袂登场，开启促销活动。这些企业的让利，其意义不仅仅在于提升自身的营业额，而是会带动整个产业链的恢复。
消费券、消费节让利等刺激消费的措施，其目的在于提升商家的现金流，推动经济要素的流转，而非仅仅为了提升商家的利润。用更低的利润，带动更多的销售，意味着更多地带动产业链上下游协同走出困境。从这个角度看，参加购物节的企业，主动让利于消费者，既是通过促销以增加自身现金流，也是主动承担社会义务，实现了零售企业、消费者、制造业、社会的多赢局面。
值得注意的是，在这个机制中，大型电商平台可以发挥独特的优势。
大型平台本身也是一个体量巨大的企业，自身的调节能力更强。比如，像拼多多这样的生态型平台协同政府，在五五购物节到来之际将“百亿补贴”活动，从线上扩展到线下实体，拿出25亿元的现金消费补贴参与“五五购物节”，开启55折购车、现金消费券等活动，拉动线下消费，其本质就是拿出自己的利润，刺激消费，带动产业链发展。
事实上，大型平台不但带动更多企业参与到购物节，在疫情之后这个特殊时期，还能促使这些参与购物节的企业平衡好自身、消费者、生产厂家等多方面的关系。
随着电商产业链的成熟，互联网大平台有较强的产业链动员、整合能力，可以选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类。此外，可协调、动员商家降低利润，进而增加现金流的规模、速度从而刺激消费，使得消费券、消费节的刺激效应，沿着产业链横向与纵向扩展、联动。在整个热烈欢腾的购物热情之外，是零售业、制造业的具体发力。
如果从产业链的角度去理解，购物节的意义不仅仅体现在人头攒动的商场，亮眼的各项数据之外，是企业、消费者、制造业、社会的深层次多赢。（陈辰）
观 察 〉〉〉
今年的购物节有些特别
折扣力度大。以“双品网购节”为例，购物节期间，多家平台发放数额高达10亿元甚至20亿元的消费补贴券；广西、河南、江西等多地也在网购节期间发放惠民电子消费券。
品类齐全。五一假期，商务部牵头的双品网购节和上海五五购物节持续引爆消费者的购物热情。从柴米油盐到服饰美容，再到手机、汽车，全品类商品全都有折扣。购物节上，上汽集团旗下九大品牌为消费者准备了40多款新车，通过线上直播线下会场联动的形式扩大销售，现金优惠、置换补贴、上牌补贴、免费保养、免费保险……一系列促销活动令消费者跃跃欲试。
方式新颖。直播带货成为新热点，4月28日，商务部携手阿里巴巴开启了国家部委的首场直播。“直播带货本身就是新鲜事儿，国家部委直播卖货更是闻所未闻。据商务部数据显示，今年五一期间，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。
新消费需求涌现。健康需求明显增多，洗衣机、自动洗手机等除菌类智能产品成为新的热销产品。随着人们宅家时间变长，智能家居需求明显增长。小米数据显示，今年五一期间，智能空调、智能门锁、智能风扇等品类销量同比增长超200%。
品质更上新台阶。在主打品牌消费、品质消费的“双品网购节”上，代表着消费升级方向的“小而美”产品成为亮点。阿里巴巴数据显示，“双品网购节”首日，反向定制模式商品同比增长288%。（记者 王莉）
（王莉）
