男明星代言美妆产品早已成潮流。

“双11”正如火如荼，如果你还以为这是一场女士们专属的狂欢，那就错了。菜鸟数据显示，“双11”预售首日男性进口彩妆商品备货同比大幅增长逾3000%。有分析人士指出：彩妆领域的“他经济”正步入高速发展阶段。的确，逐步成为消费主力军的年轻一代对于“男性化妆”的接受度明显更强。尤其是短视频平台、直播平台的兴起，让男性美妆KOL在大众视野中的存在感空前增强。

彩妆巨头也敏感捕捉到了“他经济”的风向，加强了对男士系列彩妆的布局：如CHANEL推出BOY DE CHANEL系列，囊括了粉底液、眉笔、无色唇膏等基础款单品；而POLA ORBIS推出的FIVEISM×THREE系列，则在基础款之上增加了眼妆、唇妆、甲油等产品，以满足日益精致的男性更加多样化的需求。国产品牌在这一领域也有亮眼表现，今年9月，国产男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资，极高性价比和丰富的产品线精准定位“90后”“95后”的男性消费群体。

根据联合市场研究公司（Allied Market Research）预计：到2022年，全球男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元。目前来看，男士彩妆仍存在产品种类少、分类不够细化等问题，在外观及广告设计上都存在明显的男性刻板印象。但这同样意味着，还有一片广阔的空间静待开发，谁能够精准击中消费痛点、填补市场空缺，就能在这条赛道上跑得更快更远。