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生肖限定 海内外哪家香?

作者: 陈斯 来源: 北京青年报
2021-01-13 11:12 
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每年国外品牌的中国生肖限定都免不了被吐槽。牛年将至,囊括了潮流服饰、科技产品、文创产品的牛年限定又悉数登场,来看看国内外设计对生肖元素和传统文化的诠释是否“到位”?

  国际品牌玩转生肖图案

国际品牌讨好中国市场推出的生肖限定系列,对中国文化的理解主要表现在对生肖文化和中国红两种元素的融合设计中,最常见的就是对生肖图案的应用。

Louis Vuitton依然延续了生肖图案设计。一只憨态可掬的“劈叉牛”与经典LOGO相结合,应用在了围巾、存钱罐、项链、手镯等单品上。不过,在动物元素的应用方面,牛年限定与去年的鼠年限定相比并未进行创新。

Burberry今年花了更多心思,贺岁系列吸引了不少目光。邀请超模刘雯拍摄的2021新禧贺岁广告大片中,刘雯穿着融合了中国“牛”元素的胶囊系列新品,置身大自然,活力满满。而该系列单品将经典格纹、“牛”元素和街头风混搭在一起,广告大片中出现一头活牛的创意也引发了讨论。

Longchamp 则为牛年打造了小萌牛限量包款。牛年限定系列分为手提包和迷你手提包两种尺寸,提供黑色、柔雾粉等色选,手袋上以绢网印刷呈现萌趣白色小牛图案,搭配一朵象征美好祈愿的小雏菊,可爱又充满趣味性。

Tory Burch贺岁系列中,一款迷你斜挎包标明是牛年限定。不过这只小牛的朝天大鼻孔,怎么看都更像一只猪,被网友吐槽:“和牛不能说一模一样,只能说毫无关系。设计师到底对牛有什么误解?”

近两年在国内火到有点“烂大街”的“北面”THE NORTH FACE,也紧跟热度推出牛年限定。THE NORTH FACE正在发售的与Gucci的联名系列引发了消费者的关注和追捧。今年年初,品牌乘胜追击,以中国元素为设计理念,推出了全新牛年限定系列——以牦牛为灵感,融入中国民间牛形绘画图案,配色以代表喜庆的红色为主、低调的黑白为辅,推出了经典的Mountain夹克、连帽衫、长袖与T恤等实穿单品。

此外,科技“大佬”也在牛年出手。据苹果中国官网显示,苹果公司针对中国用户发布了牛年限量款的AirPods Pro。这个限量款耳机的功能与常规版相比并无变化,只是在耳机充电盒和外包装盒上印有牛年专属的镭射表情符号。除了牛年限量款(仅限AirPods Pro),用户还可选择镌刻其他表情符号,表情符号涵盖十二生肖。目前,AirPods Pro牛年限量款开始限量发售,数量为25400副,每人限购两副。售价与AirPods Pro常规版相同,均为1999元。

中国设计赋予产品更多内涵

在讨论海外品牌对生肖元素的诠释是否到位的同时,本土品牌也铆足了劲,中国设计力量与传统文化结合得更加紧密,生肖限定被赋予了更多的内涵。

李宁的2021日进斗金系列已经上线,“日进斗金”四个汉字为设计元素以刺绣的工艺展现在服装和挎包的表面,正如这几个字透露的吉祥的寓意一样,这个系列旨在解锁潮流“红”运、祈福“牛”运上上签。

劲霸的牛气冲天系列,让传统东方年画中的牛首形象与西方文化中的斗牛形象相结合,并汲取品牌基因花型中果敢、锐利的线条,将品牌标志性的“小红人”形象融入其中,让小红人向上的双臂与牛角设计相结合,为牛首增添劲霸男装不断向上的力量,最终化为呈现在牛年新春限定产品中强劲有力、气势冲天的“牛犇奔”形象。劲霸男装以多元“牛犇奔”形象融入产品之中,以绣花、织唛、双面穿、全身满印等多种形式应用于不同品类,提升产品的多场景适穿性及可搭配性。

农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶,至今已有5个年头。从2016年的金猴瓶开始,吸引了不少收藏爱好者。今年的辛丑牛年限量典藏款分为两种瓶身,充气款的瓶身是一只线条感十足的公牛,体魄威武雄壮,眼神犀利坚定;非充气款瓶身则描绘了金牛的一家,高大威猛的牛父、温柔安静的牛母,一家人彼此依偎守护。(记者 陈斯)

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