近年来，环保成了时尚产业中的正确导向，越来越多品牌注重时尚与可持续发展之间的联系。第一时间产生联想的就是动物皮草，其实从上世纪80年代开始，“我们宁愿裸着，也不要穿皮草”就已经成了善待动物组织（PETA）的标语。所以今年，“弃用皮草”也就成了各个时尚品牌迈向可持续发展的第一步，也成了时尚界吹起的第一道流行风。
Burberry 在 Riccardo Tisci 上任后，不仅是改 Logo 的大动作，还有从 Burberry 2019 春夏时装周开始正式拒用皮草，并且承诺不会再大规模焚烧库存，而是以回收、捐赠等方式处理。此外，Vivienne Westwood、Michael Kors、Ralph Lauren、Versace、Stella McCartney、DVF 等品牌接连参与 Go Fur Free 的行动，用人工皮草替代真实皮草，让口号变成了强硬的态度。
