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高端珠宝腕表趋势:拥抱数字化加入电商

来源: 广州日报
2019-02-28 08:11 
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  奢侈品手表品牌已经积极采用线上销售模式。

近日,外媒报道指出,天猫已成为高端腕表在中国市场销售的首选平台之一,其“销售占据领先优势”“更好的营商环境”“在没有开设门店的低线城市广受欢迎”,报道解释说,越来越多手表生产商现已认识到,应对中国市场的最佳手段是拥抱数字化战略。据悉,2018年,入驻瑞表品牌就有百年灵、雪铁纳等,而豪利时、斯沃琪、浪琴、泰格豪雅则在更早一些时候就开设了官方旗舰店。IWC万国表和欧米茄则在天猫国际年中促销期间实现了超过500%的同比销售增长。

根据相关行业人士分析,跟全球其他市场不同,千禧一代是更倾向于网购。一项研究数据显示,网购在中国零售总额中所占比重已超过四分之一;而来自贝恩咨询的另一项调研则表示,到2024年,中国消费者将贡献五分之二的全球奢侈品销售额。因此这一系列原因都让奢侈品手表在接纳线上销售这件事情上,态度较时尚品牌更为开放。

【责任编辑:徐子茗】
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