当美成为刚需，颜值经济随之大爆发。

日前，在天猫金妆奖现场发布了一份颜值经济报告。报告显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。

数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，北京、广州位居二、三位，杭州美妆消费排名全国第七，成为国内“最爱美”的城市之一。位居前十的城市消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成了美妆在线消费的主力。

人均年购买3.3支

最火单品卖了18万支

开心了要买支口红，不开心更想买支口红。现代女性，不抹个大红唇怎么能出门？

天猫数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC就是天猫上的爆款，在其2018财年Q3分析师会议上，雅诗兰黛集团曾对外表示“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

有意思的是，尽管近两年在中国市场“姨妈色”成了热门口红色号，但从埃及艳后时代开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。年轻人买口红还有一些“暗号”，她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字，她们喜欢口红能有具体的称呼，“正红色”“枫叶红”“西柚色”“南瓜色”“水红色”“番茄红”“人鱼姬”等名词，是90后看到心痒痒的口红名字。

男性也爱美

男士化妆品成新兴蓝海

“这是一个男孩可以做公主梦，女孩可以做英雄梦的时代”。精致Boy在这个年代，绝对不是一个人在“战斗”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜和彩妆。

数据显示，男士理容成为一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%，其中男士彩妆同比增速最快，达到了89%；男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。

同时，购买化妆品的男性也不只为了悦己，这已成了他们的“强社交手段”。

在特殊的节假日，男性在天猫购买口红的占比超过50%，还尤其青睐高端大牌。天猫数据显示，纪梵希小羊皮口红70%由男性消费者购买；买YSL圣罗兰口红的男性占比高达七成。SK-II前男友面膜超40%由男性消费者购买；祖玛珑香水50%的消费者也是男性。

“颜值经济”当道

女性为AI美妆买单

会说话的镜子见过没？这不是童话故事，现在你真的可以一边化妆，一边对着镜子“唠嗑”了。在天猫金妆奖现场，阿里巴巴人工智能实验室发布了一款名为“天猫精灵Queen”的智能美妆镜，将天猫精灵和化妆镜“合体”了，未来你连化妆都可以用上人工智能了。

记者在现场看到，这面化妆镜的底座是一台货真价实的智能音箱，不仅能和人对话，还可以讲故事、听音乐、控制家中的电器，天猫精灵有的功能一样也没落下。视线向上，则是一面直径8寸的化妆镜，周边的一圈LED灯珠能够在化妆时提供最佳的光源，甚至能根据当天的天气条件，模拟出阴天、晴天、办公室、party等不同天气、场景下的光照，保证了在家和外出时妆面效果一致，不会出现“假面”的情况。

“千万不要低估人类对美的追求，爱美也是科技进步的动力。”阿里巴巴人工智能实验室总经理陈丽娟介绍，“AI+美妆”的概念打动了不少行业巨头，天猫精灵Queen首批就与16家知名美妆个护品牌进行了合作。

“颜值经济”不仅推动美妆行业向科技化转型，整个消费电子行业也呈现出明显的“女性审美”趋势。数据显示，女性购买消费电子产品的比例高达55.78%，甚至在3C数码产品上，女性也成为消费的主力，购买比例达到52.82%。