非物质文化遗产是一个民族千百年积淀下来的精神财富，是民族文化的体现和象征，有着重要的文化意义和历史意义。因此，传承非物质文化遗产对一个民族来说至关重要。

过去，由于非遗内容、形式带有一定的时代局限性，不便于传播。为了更好地传承非遗，在保障非遗内容核心价值不变的前提下，应在内容以及传播形式方面进行改良与突破，使之更符合现在人传播习惯。

为助力非遗传承，4月16日下午，在杭州工艺美术博物馆，抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播。其中，非遗特效的征集，是此次非遗传承活动的一大亮点。

“过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。”抖音总裁张楠认为，在短视频时代，任何人只要拥有一台智能手机，都可以记录、传播非遗，“而抖音高清大屏的视频特色，能够充分展现非遗之美，在短短的十几秒内，呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”

此前，抖音在非遗的大众传播方面已经做了不少尝试。2018年，抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题，累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示，按照他们演出的平均观众数，要达到这个播放量，需要每天演出，持续800年。

非遗的传承，首先就是要让更多人看见。为提升非遗内容传播，抖音会对非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解。

抖音还将为非遗传承人开通小店、长视频等权限，并帮助对接有视频制作能力的机构，组织专业的培训提高非遗传承人视频生产能力，以及现代品牌管理能力，提升非遗人的收入水平。根据“非遗合伙人”计划，抖音将面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。

另外，因非遗传承呈现鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作，通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区，挖掘非遗的文化和市场价值。

而只有将非遗植根于年轻群体，才能保证非遗具备更强大的生命力。

为此，抖音还将依托特效开放平台，以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音，让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。通过征集贴纸特效，可以大大增强年轻一代对非物质文化遗产的好奇心与参与感，帮助发掘非遗的文化和市场价值。

非遗的传承是一种历史责任，但为了让非遗获得更好的传承，尤其是获得年轻人的青睐，就需要将非遗内容和形式进行适当的生活化、趣味化。现抖音向社会征集特效贴纸，不仅可以增强非遗内容的趣味性，也拉近了年轻人与非遗的距离，在年轻人的积极互动过程中，更好地实现非遗传承。

（陈莉）