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2019年维密大秀或将停办?对此我们并不惊讶!

来源:搜狐
2019-05-21 09:52 

本周末时尚圈最大的新闻,当属2019年维密大秀或将停办的消息。

维密母公司 L Brands 集团董事长兼首席执行官 Leslie Wexner 上周五在公司简报中指出,维密秀将面临重大调整,原因在于时尚是一项不断变化的产业,必须通过发展和变革才能成长,电视和网络已经不适合播放大秀,公司将对传统维密秀进行重新评估,2019年以后会寻求新的形式。

据美国媒体报道,维密大秀去年的成本超过1.3亿,这对于经营状况并不乐观的母公司 L Brands 而言无疑形成了重大的财务压力,向大秀的过度倾斜已经对品牌形成拖累。如果维密秀今年真的停播,这意味着从1995年开始至今,陪伴我们25年之久的维多利亚的秘密大秀就要从此成为历史了。

但对于这个消息,我们并不惊讶,因为此前早有征兆。

征兆一:维密秀收视率下滑

维密大秀收视率持续6年下跌。维密大秀2015年的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2016年,观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1,较2015年的2.3又减少了9%。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,总观众数不足500万,其中18至49岁观众收视率仅为1.5。而去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势,总观众数跌至327万,其中18至49岁观众收视率仅0.9。而对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数,如今的维密大秀已然风光不再。

征兆二:维密业绩下滑,公司股价下跌

流量下滑直接影响的就是收入,在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下, 2017财年的营收大跌9%至73亿美元。维密去年的业绩表现也未出现预期的好转,收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

  征兆三:店铺关闭

维密从2018年开始,已经启动关店模式。实体生意之差使维密母公司决定在今年内关闭53家北美门店,超过近年年均关店数量(15店)的三倍。频繁又大量的关店操作也让消费者对于维密品牌的价值感与存在感持续下降。

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