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国际运动品牌一季度状况:国际业务亮眼 中国市场强劲

来源:中国服装网
2019-05-28 08:25 
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近期,国际运动品牌纷纷公布了一季度的财务报告。受中国市场的强劲贡献,多个运动品牌一季度呈现高销售量、高利润、低库存状态。

斯凯奇

2019年一季度,斯凯奇实现了最新的季度销售记录:全球季度销售达12.8亿美元,增幅2.1%;毛利润5.9亿美元;销售管理费用4.3亿美元;销售占比33.7%;运营收入1.66亿美元;国际市场销售增长9.3%;国际业务占据所有业务的57.8%。

一季度,斯凯奇在中国的表现十分抢眼。截止一季度末,斯凯奇在中国已经连续落地4家超级大店,并积极参与到综艺节目中,丰富的市场推广活动助力斯凯奇在中国进行新一轮的品牌推广,发力年轻潮流和都市家庭市场。

Puma

同样的,Puma一季度销售和利润水平也创下了历史记录。中国市场的高速增长是亚太地区大涨的主要原因。第一季度中PUMA销售额为13.2亿欧元,同比增长16.6%;营业利润增长了27%;亚太地区销售额4.01亿欧元,占到PUMA一季度总销售额的30.3%,增速达32.5%;美洲市场销售额为4.17亿欧元,同比增长19.8%;欧洲中东非洲地区销售额为5.01亿欧元,同比增长4.4%。

PUMA表示,中美贸易战解放了中国的库存空间,通过将一部分生产线转移到越南和孟加拉国,加快中国的上货速度,以更快地将产品送达消费者。

安德玛

一季度,安德玛收入录得1.6%的增幅,由11.854亿美元增至12.047亿美元;期内北美市场收入8.432亿美元,较2018年同期8.675亿美元下滑2.8%,但好于市场预期的5.5%跌幅;亚太市场收入大涨24.9%,由1.155亿美元增至1.443亿美元;国际业务增幅约12%,为3.28亿美元,占当季收入27%。

虽然北美销售持续衰退,但受益于亚太市场的良好运转,安德玛的状况好于预期。在改革计划下,安德玛首季的库存大幅减少24%,是三年来最低水平。在重组计划下,安德玛一面推进国际扩张,一面重组北美业务,使得首季度毛利率得到了持续的改善。

阿迪达斯

阿迪达斯的业绩一直顺风顺水。2019年第一季度,阿迪达斯数字化业务收入上升40%,拉动销售额同比增长6.1%至58亿欧元;高利润的电商渠道推动阿迪达斯净利润同比增长17%;中国市场贡献显著,收入上升16%。

这是阿迪达斯在中国市场第20个季度录得双位数增长。阿迪达斯在天猫获得2000万消费者,而其APP在全球27个市场的下载量则为900万人次,天猫官方旗舰店已成为阿迪全球最大的单店。阿迪达斯方面表示,计划将天猫作为线上“第一官网”来运营,并开设如三叶草官方旗舰店等多品类旗舰店。

综上,可以发现,无论是阿迪达斯、PUMA、安德玛、斯凯奇,2019年一季度的业绩都可以称得上不错。中国市场在几个国际运动品牌的财报中皆有亮相,可想而知,中国正越来越重要。

但对中国市场越依赖,受到中美贸易战的影响也会愈加严重。就在5月,中美贸易战再次拉响警报,这次美国宣布将对约2000亿美元中国进口商品征收25%的关税。美国的初衷是对中国征收关税、让中国承担恶果,但是加征25%关税的背后,是美国消费者要承受更高的成本。据世界银行统计显示,2017年美国进口鞋类产品近60%来自中国,几乎所有美国在售的鞋子都是进口产品。为避免陷入不好的境地,多家大型运动鞋公司正逐步转移在华的生产线。尽管如此,中国对这些品牌来说,仍有着重要的战略地位。

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