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保守了21年,宜家在中国终于变“潮”了!

作者: 冉隆楠 来源: 中国商报/中国商网
2019-09-06 09:32 
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  中国商网记者 冉隆楠/摄

中国商报/中国商网(记者 冉隆楠)宜家也变“潮”了。近日,瑞典家具巨头宜家在北京大兴区荟聚商城的主中庭开出全球第一家“宜家年轻生活市集”。据悉,本次开业的市集类似快闪店,主题为“年轻”,经营时间从8月24日到10月7日,限时45天。

  中国商网记者 冉隆楠/摄

中国商报记者刚一走进这家市集,就被里面大胆的配色和时髦的设计所吸引。和宜家的传统色调不一样的是,市集里的主色调为粉紫色。比起温馨的家庭氛围,市集更突出的是年轻化、潮流化的特点,里面还设置了专门的拍照区域,供年轻人“打卡”。在商品的选择和陈列方面,市集也有所不同,比如将食品、饮料等产品与家居产品直接摆放到一起,此外,市集选择“OMBYTE欧姆比特”限量系列作为主打产品,其他产品也是宜家年轻化的爆款商品。

  中国商网记者 冉隆楠/摄

消费者对于这家“潮店”是否买账,目前还很难下定论。有消费者对中国商报记者表示,这家店很新奇,整体氛围比较潮,“拍照发朋友圈挺不错的”;也有消费者认为,逛完了觉得东西有点少,没什么可买的,不如去传统的宜家门店。可能是工作日的缘故,记者停留在市集的十几分钟里,大多数顾客都是转一圈就走,买东西的较少,更多的是来拍照。

不可否认,“宜家年轻生活市集”是宜家全新品牌主张的体现。品牌主张的改变,也代表了宜家发展战略的改变。从2016年至2018年,宜家在中国的销售额连续三年增长率下滑,这个成绩并不算很乐观。

公开数据显示,2018财年(截至去年8月10日)宜家中国销售额超过146亿元,比上年同期增长9.3%。不过,这一增长率与2017财年相比下滑了4.7%,与2016财年相比则下滑超10%。2018财年,其商场访客数量超过9830万人,比上年同期增长9.6%,不过,在2017财年和2016财年,这个数字分别是11%和20%。

作为一个大体量的家居商场,除了扩张原有的形态,宜家也在尝试“小而美”的路线,拉近与消费者的距离。

去年11月,宜家在北京海淀区华熙Live·五棵松开出了第一家体验中心,可以说是宜家在中国开设的第一家“小店”,之前这里是宜家在中国设立的第二家提货中心。作为一个比常规宜家商场小了近十倍的体验中心,这里有一些宜家在线上线下融合方面的尝试,比如“宜家购物助手”小程序、电子标签等。除了体验中心,宜家首家小型商场将于明年春节前在上海国华中心开业。

公开资料显示,自1998年在上海开设第一家商场以来,宜家已在中国内地的21个城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心,并在去年10月推出了电子商务,业务范围覆盖227个城市。

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