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裙子是拿来穿的不是拿来炒的!

作者: 朱光函 来源: 新华网
2019-10-16 08:27 
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一条Lo裙一转手就能涨价数倍,在微博上这一话题一度排到了热门行列,而在线下,这一被人们刚关注到的热点却正迎来最后一次泡沫。

所谓Lo服,其实是源自欧洲宫廷、贵族、洋娃娃等元素的服装,后在日本被逐渐广泛传播,成为一种独立的服饰风格。蕾丝、花边、蝴蝶结、绑带等甜美元素是此种服饰风格的经典特质。而甜美、古典、哥特式是Lolita届的三大主流。

而正是这样一种相对小众的裙子正在成为游资炒作的目标,在这些游资的操纵下,原本一条售价1000多元的裙子,转手就卖到4000元-5000元不等,甚至有些造型独特的Lo裙售价高达十万元。而正当人们跃跃欲试想要投身其中之时,这个行业正迎来最后一轮泡沫。

近日记者发现,此前被多家媒体报道过的成都一家Lolita实体店已经有纠纷迹象,店长“空白”系“莉莉丝许愿池”的店长,因“一单多转”目前已拖欠巨款,此事件持续在微博上发酵疯传。

消费人群一般在14岁到35岁之间 主力消费人群为白领和学生

在杭州Lolita交流群里,群主“晚晴”发布了最新的Lo圈公告,内容和即将面世的新款Lo裙有关,此举立刻引发群里的Lo服爱好者们的关注,群里的对话文字就像弹幕一样,飞快地更新,而这些留言大多与Lo裙交易有关

交流群里销售的Lo服分为国牌和日牌两种类型,一般来说国牌普遍便宜,日牌的售价相对高一点。在“闲鱼”二手交易平台和淘宝平台上搜索“洛丽塔”发现这些裙装的价位集中在1元到9999元之间,其中日牌的价格基本都在2000元以上,国牌在1000元以下。

一位从事Lo裙买卖的业内人士介绍,因为Lolita服饰生产流程复杂、加工周期长,很多Lo服爱好者都会选择在微博上关注最新的Lo服资讯,当这些爱好者选定款式后,便会在“闲鱼”平台上买“掉落款”或去实体店购买品牌商代理产品。

“购买这些Lo裙的主力大多以学生为主,不过也有少部分是已经工作的白领高收入人群,年龄段分布在14岁到35岁之间。”

一般Lo服的溢价率都只有10%-20% 只有极个别的日牌再贩才能翻倍

在闲鱼上有不少洛丽塔的交流社群,其中较热门的是“lo娘回血站”,在这个17万人的社群里,人气高达363.4万。在这个社群中交易价最高的是由网友“此女乃孽障”发布的一款名为“fs和平之春baby茶话会橘粉”的Lo裙,价格高达23000元。

在线下门店里,类似的社交群更是五花八门,一位业内人士介绍,目前杭州共有10家Lo裙的专卖店,主要分布在下沙和龙翔桥、三坝、联庄等地铁站附近,这些专卖店都有各自的店家群,其中大多不允许群友在群内交易。

值得一提的是,实体店里Lo裙的溢价率并不高。在湖滨银泰in77D区2楼的“Whirligig体验馆”内有300多个品牌,这些Lo裙是由全国各地的品牌商自主设计并由该店授权代理的,单价是在200元到9000元之间,其中国牌的售价从200元到1000元不等,日牌售价稍高,从2000元到9000元。

据店长沈小姐透露,来店里消费的人群90%以上会选择国牌,一方面是因为国牌比较便宜,二来不少国牌Lo裙款式也比较精美。不过谈到Lo裙的盈利空间,沈小姐说:“鉴于行业不太规范的现状,实体店并没有很大的盈利空间,相对来说一些小店铺会赚得更多。”

下沙“小可爱的店”店主“晚晴”对此表示肯定。这家店打的是全日品牌Lo裙店,开店才一个多月,在全国只有3家同品牌门店。“其实Lo裙并不是那么得有利可图,主要还是因为大家喜欢才去买。”说起外界传得沸沸扬扬的炒Lo裙,“晚晴”坦言:“正常来讲,一件Lo服的溢价率在10%到20%左右。以圈内当前比较火的一款无袖的天国少女为例,原价4000元,被炒起来后卖价5000元,而有袖的是原价6000元,再贩是8000元。另一款目前炒得比较火的中村十字,原价4000元,再贩6000元。像天国少女和和平之春这类款式,其溢价率为20%-30%,已经算是高溢价率,真的只有极个别的才能翻倍,但其前提条件是要非常多的人喜欢并且没有再贩、近期的量也不大。”

有商家巧用心思靠正确的营销策略月入20万+ 还有人用同一张日牌骗了70多万元

正如“晚晴”所说的,Lo服爱好者们都是因为喜欢这种服饰才开始接触Lo圈文化,平时会在QQ和微信交流群、微博社交平台、闲鱼鱼塘上种草、拔草,因而大部分Lo服实体店店主开店的初衷都是为了和志趣相投的伙伴们交朋友,互相之间开心地交流,营建一种Lo圈的美好生态圈。

同样持有这种观点的,还有下沙“姬样屋”的店主范女士。目前还在考研的她在大二时入圈,开店两年多来,来店内消费的八成以大学生为主,基本上会选择在500-1000元之间的Lo服,同时又以买国牌的为主,占据95%。“我会在店家粉丝群里发布新品照片和公告,让粉丝们来店消费,与她们进行开心的互动和交流,Lo服爱好者们会通过时下流行的社交媒介比如抖音、微博等来间接地帮助宣传,目前店内营业额在每月20万以上。”

而在业内人士看来,开Lo裙实体店风险还是挺大的。就在前几天,被红星新闻报道过的一家成都Lolita实体店店长“空白”被微博网友爆出以现货先后博取了不少Lo服爱好者们的信任,从而谋取巨额利益。

一位接近该事件的业内人士说:“这家店的店长‘空白’手中只有一批货,但却卖给了不少Lo服爱好者们,随后又以这批货的快递出现问题为由,推脱半年之久,这种情况就是现在Lo裙圈中出现的‘空气裙’,目前店主“空白”已在自己的微博‘莉莉丝许愿池’承认,售出的‘空气裙’总金额已高达70多万,正在筹款解决问题。这些情况都说明,Lo裙圈正在经历最后一波泡沫,行业即将迎来洗牌。”

行业资深理财专家称,

这是投机

炒Lo裙和炒鞋类似

不要成为最后一棒接手

Lo裙到底有没有投资价值?一位资深投资理财人士分析认为,炒Lo裙并不是投资,而是一种投机。该资深人士介绍:“以我的观点来讲,Lolita服饰这个圈子本身就比较小,而且整个投资架构,是比较容易受市场因素的影响的。炒Lo裙这种行为不是投资,确切地说是投机,投资的意义其实不大。”

而在某风投机构负责人看来,炒Lo裙其实是一种接力棒式的游戏。“这种炒作从本质上来讲与炒郁金香、炒鞋、炒盲盒都是一样的,其目的都是为了获得不菲的收益,但无论炒什么、怎么炒,都是市场投机行为,伴随着高风险。等到泡沫退去,就能够看到真正的价值究竟是什么。而接最后一棒的人将承受泡沫破碎而引发的后果。”

实际上Lolita的市场特别小众化,而且存在高风险。“晚晴”也称,Lo裙其实也很容易跌价。前述投资理财经理表示,在国内目前的大环境下,不是很建议去做,因为炒Lo服目前只是一种风潮,一旦过了,本身的价值就不会出现很大的升值空间甚至降低。(商报见习记者 项凯 商报记者 朱光函)

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