10月19日，“2019中国文旅品牌研讨会暨中国文旅品牌集群专家团走进企业——七彩云南”在京举行，本次会议的主题是“激发文化旅游消费潜力，培育国际知名文旅品牌”。

原国家旅游局局长、中国文旅品牌集群主席邵琪伟在致辞时提出，随着中国经济的不断增长和人民生活水平的提高，中国已成为世界最大的旅游消费国，并拥有世界最大的国内旅游市场，旅游消费已然成为一种常态。但和发达国家相比，中国的文化和旅游市场还有很大的消费潜力有待开发。

对于如何激发中国文旅消费潜力、推动中国文旅品牌建设，他表示，首先，中国文旅品牌集群要做好定位，探索有效的路径和方法，助推一批有条件的文旅品牌企业提升品牌价值；其次，随着智能时代的到来，建设我国文旅产业品牌和文旅品牌集群要有新思路、新举措；第三，贯彻国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，应与中共中央、国务院印发的《交通强国建设纲要》等重要文件联系起来一起学习贯彻。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均指出，我国应以中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游目的地和中华老字号五个方面作为切入点，重点培育我国具有国际优势的品牌。其中，关于旅游目的地评价的标准可以从以下六个切入点考虑：地级市、县级市、特色小镇、历史文化地区、自然生态景区和现代人文景观。打造和推出一批能够代表中国形象的优势品牌。

中国文旅品牌集群副主席、国家民委原专职委员葛忠兴表示，中国文旅品牌建设应关注民族地区和边境地区。我国民族地区地域广阔，文化旅游资源丰富多彩，极具中国特色，应该作为中国文旅品牌建设的一个重要板块。

文化部非物质文化遗产司原司长马文辉认为，从非物质文化遗产角度来说，中国有很多传统产业缺乏现代的产业优势，表面上看这些传统产业亟需提高产品质量，实质上是应该树立正确的品牌意识，遵循品牌规律，提高品牌形象，特别是要抓住现代产业的品牌典范，引导具有中国特色的传统产业的品牌发展。只有深刻认识品牌本身和其所蕴含的意义，才能让非物质文化遗产要素为中国国际知名品牌增光添彩。

研讨会由中国品牌建设促进会指导，中国文旅品牌集群主办，云南昆明诺仕达集团承办，中国品牌研究院提供学术支持。