第二届中国文旅新营销峰会5日在广州举行，故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔在会上称，把文物锁在库房，已不再被认为是一种好的保护方式，而是应该让文物重回人们的生活中，展现其魅力。
“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”单霁翔认为，这应该是中国文化遗产保护和博物馆发展的方向，最终让文化遗产资源“活起来”。
他称，走出库房、走进人们生活的文化遗产，才能得到精心的呵护，从而变得更加有尊严，并成为推动社会经济发展的力量，惠及广大民众，吸引更多的人投身到传统文化保护的行列中去。
在单霁翔看来，盖成一座高大的馆舍，未必就会是一座好的博物馆。他称，博物馆要深挖文化资源，凝聚成巨大的文化力量；不断举办展览等丰富多彩的活动，让市民感受到博物馆就在身边。
单霁翔还指出，博物馆里的商店不应该充满商业氛围，而应该是游客参观博物馆心情和体验的延续。据悉，单霁翔在担任故宫博物院院长时，就曾大力推动“故宫商店”向“故宫文化创意馆”转变，研发出大量的文创产品，销售额非常可观。
