如今，“景区+文创”成了一门生意经。对博物馆、景区来说，有了高品质的文创产品，可以更好地讲述自己的故事、拉近与观众的距离。但提升文创品质，真正做到在文化内涵之上叠加“创造力”却并非易事。

常听人抱怨，扇子、书签、钥匙链，这些景区“标配”式的所谓文创产品，南北通吃，像从“流水线”上来，品不出文化味。更有产品卖着高价，实用性却不强，做的是一锤子买卖，走不进生活的大门。

文创产品，赢得受众，还是要在“文”和“创”上下功夫。“文”字在前。深挖文化内涵，从特有的文化元素出发，根据市场需要，找到原创的应用方式，做出招牌产品，让人记住它专属的文化味道。“创”字保鲜。有创意，既要独特、实用，又要与生活相融。文创产品的目标是服务于人。当文创产品变成人们生活中触手可及的日用品，因为熟悉，引起共鸣，变得易于亲近，文化的传承和理解也会在自然而然中融汇其中，被消费者接受。

对文化怀有敬意，对创意给予尊重，找寻到与生活的结合点，这样的文创产品才更有魅力。这里的“魅力”，不妨理解为来自有文化内涵、接地气的“想象力”。故宫的口红、陕西历史博物馆的“唐妞”系列……无不立足传统、谋求创新，赚足了眼球。就在天津，也有“会讲故事的小洋楼”音频文创项目即将上线。

纵观市面上那些受人追捧的文创产品，无不立足于自身文化资源，注重标志性符号的设立，契合人们的日常生活所需。我们期待，文创产品带着想象力，讲出更多精彩故事。