化妆品正成为社会消费增速最快的行业之一。日前，国家商务部发布的一组数据显示，2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元，比2018年增长了8%，将达到41.1万亿元。值得关注的是，2019年化妆品消费的崛起速度十分惊人。在2019年的前11个月，全国化妆品零售额达到了2708亿元，同比增长了12.7%，高于同期社会消费品零售的整体增速。

随着我国经济消费水平的提高，社会消费品零售总额依然处于上升态势，并且在下半年的增长中，以“双十一”为代表的新消费形式对社会经济的拉动作用十分显著。其中，化妆品作为“双十一”消费的重头戏，其增长速度也达到了16.8%，在各品类中排名榜首。

其次，“小镇青年”与“下沉市场”成为2019年社会消费的关键词。在2019年的前11个月，乡村消费者的零售额已经突破5万亿元，比2018年增长了9.0%，增速相比城镇超出了1.1个百分点。并且，在前三季度，中西部地区的零售额增速也达到了10.1%，明显高于东部地区。

以往三线及以下城市消费低迷的环境已然发生变化，据阿里大数据营销平台发布的《下沉市场洞察报告》，84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。

据了解，在三四线及以下城市乡镇消费市场崛起的现状下，不少美妆品牌也敏锐地选择下沉。有业内人士预计，未来三四线城市美妆市场的增速将达到15%以上，增幅将超过一二线城市。此外，随着电商直播的快速发展，直播购物成为了当下十分热门的消费方式之一。数据显示，2019年前11个月，实物商品网上零售额同比增长19.7%，达到7.6万亿元，在社会品零售总额中的占比达到20.4%，其中直播电商、社交电商、生鲜电商的新模式得到快速增长。（记者 郑晓玫）

（郑晓玫）