羊城晚报记者走访市内，千元内轻薄羽绒，看起来影响不算大，定价策略基本仍能坚持在999元的“千元内”心理价位内。某主打性价比的品牌，店铺负责人对记者的询问回应，今年推出的轻薄羽绒没有明显涨价，但由于原材料涨价的原因，暂不会有以往几乎长期进行的打折优惠。

千元至万元级别的中高端羽绒服，则市场变化比较明显。某美国品牌羽绒服，明星主打款今年去到4000元价位；而国牌代表波司登，主力产品除了价格在1000-2000元内的都市系列、设计师系列，引起舆论轰动的10月底新推出的登峰系列，价格在5800元至11800元之间，令人感觉价格直逼羽绒服国际大牌价位。

国际大牌表现如何？羽绒服界的价格标杆，加拿大鹅的轻量羽绒维持5000元左右价格区间，经典的白鹅绒派克大衣则在万元左右。盟可睐（Moncler）羽绒服，除了少数接近万元款（如Bady系列9850元），其余基本万元以上，一件派克短外套19000元，点缀花卉图案的中款羽绒夹克17000元。

总体而言，市场上羽绒服平均价格有所上升，令人感觉“买不起”。不过大多是通过产品升级，或是推出新产品而达成，而非直接涨价。

为何涨价？

原材料价格上涨是否原罪？

原材料价格上涨，是不少品牌给出的直接答案。

根据央视调查数据显示，含绒量90%的白鸭绒，2016年9月1日的价格为19.4万元/吨，2019年上半年最高价格为45万元/吨。下半年鸭绒、鹅绒的价格比年初下降了不少，但仍然处于历史高位。

业内人士透露，在羽绒服的成本中，羽绒的占比大约在20%-30%。为何普遍感觉升价？来自中国服装协会数据显示，全球羽绒服市场规模从2013年的511亿美元，到2018年1304亿美元，进入一个逐年递增的稳定增长期。而我国2018年羽绒服市场规模约为1068亿元，同比增长10%以上。有这样的消费规模，消费升级导致的涨价并不奇怪。

潮流升级！

中高端羽绒选择更多

国际高端羽绒品牌进入中国，拉高了消费者心理价位。近两年积极进入中国市场的国际高端羽绒品牌，贡献良多。

2019年11月13日，加拿大鹅公布的 2020财年第二季度的财务数据显示，其在中国市场整体表现依旧出色，销售额增长近一倍。而盟可睐2019上半年财报也显示，营收同比增长16%，中国市场增速领跑全球，已经成为该品牌的第一大市场。

另一方面，今年的国潮兴起，国牌羽绒服走向高端化、潮流化，充实了中高端羽绒服市场，也改变了以往“两头大，中间小”的羽绒服市场状态——人们发现中高价位的羽绒服选择更多了！

在刚刚过去的“双11”，波司登7分钟销售额破亿，全渠道销售额同比增长37%，突破10亿元大关。值得注意的是，高端产品增长明显，1800元以上的高客单商品销售额同比提升147%，占比同比提升56%。

而在2019/20财年中期业绩公告之前，11月28日波司登携手“爱马仕黄金时代缔造者”高缇耶，推出的“设计师联名系列”，开售当天，专卖店门口大排长队，明星同款刷屏，高端化路线规划清晰可见。

提升高端产品占比是品牌升级的产品策略之一。波司登负责人就曾公开表示，其羽绒服的售价在2018年就平均提高了20%-30%，未来还将继续提价，将主力产品价格定为1500元-2000元，提升高端产品占比。

羽绒服的时装化，显然直接带动了羽绒服市场的全面升级，不少国牌将羽绒服产品带到纽约、米兰时装周，令羽绒从单纯的御寒衣物，升级为体现生活态度与美学的时装。这大概解释了为何今年冬天感觉羽绒特别贵。不过，好消息是，同时也给了消费者更广阔的中高端产品选择空间。