受疫情压抑，“补偿性消费”终于在三八妇女节前如期暴发。记者从天猫获悉，天猫“三八女王节”自3月5日开启以来，在淘宝直播带动下，美妆行业仅1天就突破了去年3天的销售额，某品牌“动物眼影”40万盘在一天内被抢空，而不少老牌美妆巨头也用时不足1小时就突破了去年全天业绩。

据天猫“三八女王节”活动负责人透露，今年三八妇女节成为天猫举办此活动4年来规模最大的一次，参与商家是去年两倍，参与商品总量增加六成。由于今年疫情这一特殊因素，使得妇女节消费出现“宅家”属性，如天猫上三明治机首小时销售额同比增加1500%，蒸汽拖把首小时成交同比增长380%，厨师机去年全天销售量今年只用了38分钟。

特殊时期，线上强劲的消费成为企业的驱动力。数据显示，今年2月，淘宝商家新增100万家，这背后是大量企业电商部门的临危受命，他们往往担负着为全公司带来营收的重任，并将三八妇女节的线上促销作为去库存的主要阵地。由此，企业给出的优惠幅度前所未有，再加上天猫3月新增的10亿元购物消费补贴及此前的聚划算百亿补贴等，部分商品品类出现了自去年“双11”以来的价格新低。而京东则趁着妇女节推出“春雨计划”，通过价值15亿元的流量补贴等资源支持，以及0秒响应、最快11秒退款等“售后十项全能”举措，共同拉动消费，反过来推进供给侧的复工复产。

节日前夕，不少电商平台还通过大数据为新女性“画像”。拼多多新消费研究院以平台5.36亿消费者数据为基础，分析显示，活跃消费者中的65.3%为女性，而“80后”“90后”女性消费习惯迥异。如今，“90后”女性占了消费人群半壁江山，她们独立、在意自我需求，也更注重“打折季”“商家优惠券”等概念；而“80后”女性肩负着“全家人的需求”，除了关注个人健康用品、娱乐休闲用品外，购物清单中更多集中在水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。这或许是因为，她们正处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工等多重角色，需要照顾、平衡全家人的需要。■首席记者 李晔 记者 栾吟之

（李晔 栾吟之）