经过这次“战疫”,社会对年轻一代的信任度和期望值得到进一步提高。在这个青年节,酷狗音乐与《南方日报》联合策划制作了《五四特辑:音乐新青年》歌单,以30首歌曲点赞青年、致敬青春。截至5月8日,这张定制歌单已经收获了270.7万播放量和1.1万收藏量,广大网友在歌曲之中听到了满满的元气与“少年感”。

　　图1:酷狗上线《五四特辑》

以音乐展现年轻人的新姿态

随着互联网及音乐产业的不断发展,音乐在社会中扮演的角色越来越多元。对于年轻人而言,音乐不再是单纯的文化消费内容,也成为了他们表达自我和抒发情感的语言方式,以及在互联网虚拟世界进行社会交往和互动的新桥梁。

对此,酷狗在五四青年节携手《南方日报》,联合推出了《2020热血青年音乐图鉴》(以下简称“图鉴”),对12万名酷狗音乐人(尤其是14—28周岁青年音乐人群体)进行剖析,展示这个时代年轻人的新姿态。

通过对音乐人画像、创作题材和受众特征的数据分析和解读,酷狗和《南方日报》勾勒出了现代音乐创作新青年的基本特征。根据图鉴,在12万余名酷狗音乐人之中,酷狗青年音乐人(14-28周岁)占35.9%。

　　图2:酷狗《2020热血青年音乐图鉴》

同时,在酷狗音乐人的原创作品中,30%的作品出自这批年轻的音乐人,他们成为重要的新生力量,并充分展示出自己的表达欲望和创作能力。在他们的创作作品中,流行音乐、古风/国风和摇滚是最受欢迎的三个类型,从中传递当代青年人对自我成长、价值创造和民族家国等多个方面的情感和思考。例如,在今年的新冠肺炎疫情期间,超过5000位酷狗音乐人,为抗“疫”创作了7500多首歌曲,用音乐传递正能量,以歌声弘扬真善美。

走进年轻人的文化世界

《2020热血青年音乐图鉴》和《五四特辑:音乐新青年》歌单,不仅展示了作为创作者的青年人的面貌和情感,还从音乐内容消费的角度揭开青年人的精神新世界,发现他们的所见、所想、所爱。

根据图鉴,截至四月底,2020年最受欢迎的酷狗“青年歌曲”包括《桥边姑娘》、《下山》、《你的答案》、《世界那么大还是遇见你》和《少年》,五首歌曲合计获得近51万的评论量。可见,这些具有青春属性的原创歌曲,在年轻听众中具有强烈的共鸣感。

此外,图鉴也展示出年轻群体对新兴文化的认可和追求。图鉴显示,92%的青年音乐人参加过线上线下的音乐节、直播、短视频等演出。这意味,各类以“音乐”为主题的新兴的平台和场景对于拉近年轻群体不失为一种有效途径。这也是酷狗推出直播、短视频、长音频等不同领域的市场洞察。

作为社会文化的组成和反映,音乐记录着社会的变迁、叙述各个社会族群的故事,并传递出每一个人的想法。酷狗与《南方日报》在今年“五四”推出的系列内容,带领着我们进一步了解青年的音乐世界,更好地读懂青年、看到未来。