5月20日，LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰正式入驻天猫国际，“丝芙兰海外旗舰店”上线。同时，丝芙兰与天猫国际共同揭幕国内首个跨境电商线下品牌体验店。

这家体验店位于上海南京西路的丝芙兰旗舰店，约80平的空间中包含跨境品牌展示区、云货架、虚拟试妆区等。现场体验后，消费者们拿出手机淘宝扫码“云货架”上的二维码，即可进入天猫国际“丝芙兰海外旗舰店”选购跨境商品。

国内首个跨境电商线下品牌体验店落户上海

许多尚未进入中国的美妆品牌、海外最新的美妆产品，都在丝芙兰海外旗舰店率先上架，并在线下同步展示。据介绍，目前店内涵盖护肤、香氛、护发等美妆全品类25个品牌的600余款产品，其中SundayRiley、NatashaDenona等9个海外人气口碑品牌在天猫国际独家首发。

“与天猫国际合作引进多个尚未进入中国市场的美妆品牌，通过线下展示、线上购买双向联动的方式，不断满足中国消费者尝新试新、不断升级的美妆需求。”丝芙兰亚洲区总裁胡伟成表示。

天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，发挥阿里巴巴集团在新零售领域的技术积累和能力，联合丝芙兰的全球品牌资源，为消费者提供全球同步的丰富美妆产品与体验，不出国照样买全球。

阿里巴巴新零售技术支持的跨境品牌“云货架”

实际上，丝芙兰入驻天猫国际是LVMH集团通过跨境电商孵化新品牌、加码中国市场的又一重要举措。去年9月，LVMH集团旗下蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty就通过入驻天猫国际，正式进入亚洲市场，天猫国际海外旗舰店上线半天就圈粉超5万。

不只LVMH，全球大型美妆集团都加速与天猫国际达成合作，通过跨境进口的模式加速引入、孵化海外新品牌。

今年4月，阿里巴巴5年2000亿美元进口战略发力美妆行业，未来1年计划引入800个海外美妆新品牌。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华等十大全球美妆、快消大集团，都与天猫国际达成新品牌孵化合作。

全球疫情并未阻挡海外品牌进入中国的步伐。当线下渠道受阻，天猫国际成为全球品牌拓销的重要通路。数据显示，今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。

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