阿里5年2000亿美元进口持续发力，越来越多的国际美妆集团将天猫国际视为新品牌首发阵地。7月20日，雅诗兰黛集团与天猫国际启动新品牌孵化合作，旗下瞄准Z世代的美妆潮牌Too Faced正式通过天猫国际首次进入中国市场。
Too Faced钻石高光、蜜桃眼影盘等明星商品凭借创新的配方、丰富的色彩、个性的包装，深受好莱坞明星青睐，在社交媒体Instagram上拥有1330万粉丝。目前，Too Faced在天猫国际首批上市了包含钻石高光、经典蜜桃眼影盘、亚太首发新色哑光唇釉等38款商品。
（天猫国际Too Faced官方海外旗舰店）
“我们希望通过天猫国际让Too Faced品牌触达广泛的中国Z世代人群。”雅诗兰黛相关负责人表示，未来，集团将在天猫国际引入代表全球新趋势的多个新品牌。
天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。
数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。
为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。美妆大集团、海外明星网红品牌、小众专业独立品牌等都积极加入“造新”计划。
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