英国快时尚品牌Superdry近日宣布暂时退出中国。2020年7月起，Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。此外，所有门店于今日起停止会员消费累计积分和登记权益，一些会员福利也于今日起停止发放及使用。又一快时尚品牌Superdry的退出，是否预示着快时尚在中国已经行不通了？

Superdry2016年正式进军中国市场，四年间，在中国市场共开设超过60家门店，并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。令人遗憾的是，Superdry在中国市场的业绩并不如意，去年年底，该品牌2019/2020上半财年数据显示，半年内净亏损约5700万英镑。根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报，Superdry在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整。

对于Superdry此次的退出，上海良栖品牌管理有限公司的高层向媒体指出原因来自多个方面，疫情仅是加速了该品牌的退出。他认为，后续如果遇到合适投资方，Superdry很有可能将再度进军中国市场。

Superdry品牌定位过高不适合中国市场需求，且产品研发没有摸清中国用户需求，对于中国用来说，性价比一定要高，这边可以参考下优衣库，来自日本的品牌，它所设定的一个价格就很合理，考虑到用户的一个体验和感受。

可是品牌方对市场回报预期一直过于乐观。业内人士指出，尽管在中国找到了合作伙伴，但双方的磨合并不到位，随着疫情冲击经营压力加大，退出成为“止损”的最好选择。虽然及时止损是迫不得已，但是可以再为这个品牌再争取下，不一定要冒进，可以去找投资方进行方案的变更以及寻求一些外界的帮助。

其实不仅仅是Superdry在全球范围内的失利，以H&M、Zara、优衣库等为代表的快时尚品牌们在过去两年，放眼全球市场，这些品牌的日子也不再“舒适”。

就在近期，快时尚的“衰退”似乎正在集中爆发。一个信号就是，在曾经看好的中国市场，包括Superdry、earth music &ecology在内的品牌连续宣告败退。同时，巨头们的业绩也不再靓丽。7月9日，优衣库母公司迅销公布业绩，截至2020年5月底的2020财年第三季度，其同比转亏，亏损达98.18亿日元。

一时间，快时尚品牌被贴上了“失意”的标签。消费者也不禁发出疑问：这些曾经在全球代表平价潮流的服装品牌们的高光时刻还有“第二场”吗？