达芙妮广州时尚天河店 图/徐炜伦

图/徐炜伦

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曾几何时，大街小巷上到处开满达芙妮、真维斯、潮流前线、班尼路等鞋服品牌的店铺，但近几年这些品牌似乎慢慢消失在人们的视野当中。近日，一代鞋王“达芙妮”宣布退出实体零售，不禁让人们想起那些步行街上“断码清仓”的喇叭叫卖声，十年前的“潮牌们”终究撑不过行业洗牌期，正逐一退出市场。

门店缩减近九成，或因款式不再吸引　　

8月25日，曾被誉为“鞋王”的达芙妮国际发布了中期业绩报告，报告显示，截至2020年6月30日，达芙妮国际录得中期营收为2.12亿港元，同比大跌85%，其中核心品牌业务（指其中国内地销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之线下零售业务）收益总额同比下降92%。达芙妮在报告中提到：“这主要是由于去年大规模关闭店铺及期内中国内地业务受到新冠肺炎疫情的不利影响所致。”报告显示，达芙妮销售点数目从2019年6月30日的2208个缩减近九成至2020年6月30日的293个。

引人注意的是，达芙妮在报告中宣布，接下来将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国内地及中国台湾），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。在后疫情阶段重点发力线上业务。这意味着我们以后很难在大街上再看到曾经风靡一时的女鞋品牌达芙妮的专柜了。

记者8月30日根据地图导航走访广州摩登百货岗顶店的达芙妮专店，结果被附近店铺店员告知，该店接到总部通知，已于去年撤店。随后记者来到达芙妮时尚天河店，正值周日下午时分，店内顾客颇多，店员正不停地为顾客挑选码数，记者注意到店内设有两折断码清库区。关于“退出实体零售”一事， 达芙妮时尚天河店店员告诉记者：“这里是达芙妮的品牌旗舰店，是不会退出的。”而店内相关负责人则向记者表示该店确是旗舰店，但未来的具体情况需要询问总部。

记者随机采访了一对正在店内购物的情侣，他们表示在网上看过相关信息，对达芙妮撤店一事知情，但对于店铺内的款式不太满意，所以没有购买。另一位女士接受记者采访时表示：“很久以前买过达芙妮的鞋子，今天试穿也觉得挺舒服，但款式已经跟不上现在的潮流了。”

做口罩、被收购…… 传统“潮牌”面临更新迭代

事实上，自2015年起达芙妮就已大规模闭店，据相关财报统计，达芙妮年均关店数超过1000家。

那么，与达芙妮一样曾经耳熟能详的品牌现在怎么样了呢？

服装品牌潮流前线的母公司搜于特集团近日公布的2020年半年报显示，上半年实现归属于上市公司股东的净利润3456.38万元，同比暴跌超过八成；报告期内，受新冠疫情影响，品牌服饰业务复工复产延缓，客流减少，市场低迷，品牌服饰业务较上年同期下降48.36%；不过，搜于特在做好纺织服装行业的基础上，向医疗用品行业发展，成立全资子公司东莞市搜于特医疗用品有限公司，从事口罩等防护用品的生产销售，报告期内，医疗用品业务实现营业收入1.26亿元，净利润6213.24万元。

今年年初，澳大利亚服装品牌真维斯宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段，昔日服装巨头真维斯在本部澳大利亚面临倒闭的窘迫。事实上，真维斯于上世纪90年代被收购，进入中国市场，一度成为流行品牌，巅峰时期曾拿下近50亿元的年销售额，但随着电商冲击、市场迭代，其在国内的零售业务开始走下坡路。2018年，真维斯母公司旭日集团发布公告称，拟以8亿港元的“低价”出售连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌，出售事项完成后，集团将不再参与任何亏损的业务。

据班尼路母公司德永佳集团公布的2020年报显示，2018年至2020年，班尼路品牌的销售额逐年下降，总门店数目不断减少。相关财报显示，森马服饰2020年上半年的股东净利润同比下降97%；美特斯邦威2020年上半年亏损近4.78亿元。

服装市场是一个更新迭代飞快的市场，业内人士分析认为，服饰潮流是一个不断抛弃旧事物的过程，创新能力差会导致与市场的严重脱节，无法满足人们不断提高的审美水平。另一方面，快时尚、运动品牌和电商的冲击使得市场竞争激烈，加速行业洗牌。有网友感慨，看到曾经的潮流代表一个个倒下，证明一个时代已结束。