11月1日0点一过，数亿“尾款人”涌入天猫疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。开场1小时“十大爆款”出炉，美妆用品成为最大赢家，占据了Top10榜单的大半壁江山。妹子们购物车的“车速”，远超品牌方的预期。资生堂、芙丽芳丝、ISPA等品牌旗下多款单品，一开场就卖断货了。

今年物流大面积提速，不少人享受到了“提前拆快递的快乐”。有人昨晚刚付尾款，今早被快递员叫醒收货；有人还想退货，快递就送到家门口了。网友们甚至怀疑，是邻居在安排发货……

“花粉”和“果粉”也在双11你追我赶，从人气来看，华为略胜一筹，开场1小时近1100万人冲向苹果、华为，其中600万人抢购华为绝版麒麟手机。从销售额来看，iPhone11以大比分优势领先，华为新品Mate 40 Pro紧追不舍。距离天猫双11结束还有10天，胜负尚难有定论。

在“雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅”美妆三巨头把持的格局中，韩妆也走势凌厉，凭借爆款单品杀出一条血路，Whoo后的“天气丹”护肤套装，超越“小棕瓶”、“小黑瓶”、“神仙水”等老牌爆款，逆袭成为天猫双11十大爆款第2，仅次于iPhone11，雪花秀的水乳套装也荣登第四。

受到疫情影响，去美容院做护理的人少了，居家美容产品在今年天猫双11迎来了爆发性增长。以色列品牌Tripollar和日本雅萌成为最大赢家，首次杀入前10名。

老牌美妆巨头资生堂，以“红腰子”精华坐镇。LVMH集团旗下的美妆品牌娇兰，也吸取去年备货不足的“教训”，让“法国蜜蜂加班赶工”，最终王牌产品“复原蜜”也得以跻身前十之列。

此外，也有一批单品销售火爆远超品牌方的预期。资生堂的悦薇水乳开场没多久，就已售罄。芙丽芳丝元气联名礼盒，1小时内也被抢购一空，此外，IPSA三色遮瑕也已告罄，品牌方正在紧急调货。

作为疫情后最大的购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着，消费者1号开始就能开始收快递，提前10天享受拆快递的快乐。

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