原标题：开场两小时 百个品牌成交破亿

疫情给经济造成严重冲击，但也充分展现了数字经济的活力。11月1日0点，消费者纷纷涌入天猫、京东等电商平台。作为年度消费大戏，今年“双11”购物节更被寄予厚望，成为消费者、电商巨头、品牌、实体店等各行各业积极参与的消费嘉年华。

“买到凌晨1点多，接下来一个月要‘吃土’啦。”大学毕业两年的白领章女士积极参与了今年的“双11”。在11月1日到来的前几天，就提前和闺蜜研究好了今年的“剁手攻略”。

“0点没付定金的先刷一波抢购，再把之前付过定金的订单付尾款。等第一波抢购高潮过去，再打扫‘战场’，看看有没有之前没有注意到的。”章女士说。根据经验，她每年固定需要购置的冬装、护肤品和健身装备等，在“双11”期间能比平日便宜不少。

周日一大早，“清空购物车”、“今晚好忙”、“冲啊尾款人”等众多与忙碌的“双11”首日有关的词冲上微博热搜前十名。“今年双11像过年！”有网友在微博上留言，在10月31日的天猫“双11”直播盛典晚会上，周涛一开口，仿佛置身春晚一样，和朋友一起熬夜抢“双11”头彩。

天猫数据显示，开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。1日开场前2小时，就有百个品牌成交破亿元。京东方面，11月1日消费者的购物热情也空前高涨，预售订单额同比大增108%。

今 年“双11”，恰 逢 苹 果iPhone12和华为Mate40两款旗舰手机刚刚最新发布，消费者的关注度极高。天猫“双11”第一波销售开始的第1个小时，共有1100万人涌入，分别奔向抢购华为的“绝版”麒麟芯片手机，又或者是选择购买苹果iPhone各系列手机，其中有近600万人选择了华为，有近500万人选择了苹果iPhone，最终国货华为在此轮先胜一局。

生鲜也成为昨天“双11”开场的消费亮点。京东数据显示，随着“囤货族”、“养生族”、“御宅族”等出手下单，0点开抢5分钟，京东生鲜牛肉成交额同比增长4倍，羊肉成交额同比增长240%，鸡肉成交额同比增长280%。同时，国产鱼类成交额同比增长220%，鲈鱼成交额同比增长80倍。随着90后、00后成为餐桌消费决策者，聚众宅家吃火锅成当代年轻人新社交方式。仅用时5分钟，火锅丸料成交额同比增长80倍，新鲜蔬菜成交额同比增长180%。

经过十多年的发展，“双11”在消费品丰富程度、物流体验等方面不断升级。在凌晨付完尾款后6分钟，家住中国最北端黑龙江漠河的荣女士就收到了此前在京东预订的口红。0点下单后，成都市武侯区的一位消费者仅等待11分钟就收到了在天猫“双11”购买的蚊香液。“睡前下单、醒来收货”“躺着下单、开门收货”……在技术助力下，“双11”的物流配送时效性和服务体验不断刷新人们的认知。

京东物流负责人介绍，他们会将消费者下单的预售商品前置到距离消费者最近的快递站点，一旦支付成功，就能确保在分钟内完成送货收货。今年“双11”期间，全国200城消费者在购买美妆、小家电、3C等预售商品时，都有机会享受到“分钟达”的极致收货体验。（记者孙奇茹）

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规范直播带货 提速快件揽收

“双11”号角已吹响，铺天盖地的购物宣传攻势已经来袭。先涨后降、虚假发货、红包门槛、刷单炒信等套路也让人防不胜防。近日，市市场监管局联合市网信办、市公安局、市通信管理局、市邮政局五部门对京东、天猫、美团、微店等9家重点电子商务平台企业，就规范开展“双11”网络集中促销活动进行行政指导，以进一步规范网络促销行为，保障消费者合法权益。

在以往的“双11”大促活动中，不乏有消费者屡屡“入坑”。在近日召开的约谈会上，市网信办要求企业严格遵守《网络安全法》等有关法律法规，严格规范直播带货行为，严厉打击虚假宣传等行为；市公安局提示企业要强化网络安全监测预警，做好违禁违法物品清查，严防各类电信网络诈骗；市通信管理局要求企业整治高危漏洞、恶意程序等问题，保障个人信息数据安全；市邮政管理局从及时发布消费提醒、完善安全监管体系措施、做好数据共享提高快件揽收效率、开展末端集约化服务、推广绿色包装、杜绝“空包”刷单六个方面对企业提出要求。

各平台企业负责人表示，将健全促销活动规则，加强商品、服务、内容质量管理，坚决杜绝欺诈消费、虚假宣传、刷单炒信等行为。（记者张楠）

（张楠）