近日，阿迪达斯CONFIRMED App上线中国市场。据悉，该App主要售卖阿迪达斯的高价限量版运动鞋。在业内看来，阿迪达斯此举可谓是一石两鸟：在加码线上业务的同时，了解高端消费人群需求，获得更多利润，弥补业绩亏损。

中国商报记者在CONFIRMED App上看到了阿迪达斯多款独家限量产品，例如YEEZY系列 、阿迪达斯与美国时尚品牌诺亚（NOAH）的首个合作系列、与肖恩·沃瑟斯彭合作的环保概念鞋款SUPEREARTH等。其产品价格也比较高，例如羽绒服价格在3000元以上，球鞋的价格在1700元以上。

服装营销专家赵小林向中国商报记者表示，阿迪达斯此次开设CONFIRMED App 主要是为了加强线上业务。

据悉，受新冠肺炎疫情影响，阿迪达斯今年上半年营收下滑严重，但是其电商业务却取得大幅增长。以今年第二季度业绩为例，阿迪达斯自营电商渠道销售额增长93%。

赵小林认为，自营电商渠道销售额的增长让阿迪达斯意识到线上业务的重要性，此次加码线上业务，可以帮助品牌加强渠道建设，提升其应对突发事件的能力。

服装行业专家刘亮则向中国商报记者表示，CONFIRMED App的目标用户是高端消费群体，阿迪达斯可以通过App了解高端消费群体的消费习惯，从而更有效地针对该类群体做营销，以提升业绩，弥补新冠肺炎疫情带来的损失。

值得注意的是，运动品牌巨头耐克在去年11月上线了Nike App中文版，与消费者建立会员关系。此外，耐克早在2015年就推出了具有社交功能的SNKRS App，专为消费者提供耐克限量鞋款的发售信息。

刘亮认为，耐克已经通过App聚集了大量会员，建立起了较为稳固的社群文化，对自营的线上业务也非常熟悉。而阿迪达斯对这部分业务还比较陌生，需要继续探索。

另外，运动品牌安踏也在今年8月宣布进行渠道改革，建立品牌私域流量中心，关注自营线上业务，加强与消费者线上线下的连接和互动。

“未来新晋的运动品牌会越来越多，消费者的选择范围也在逐渐扩大。运动品牌加码线上业务、建立社群文化可以提高消费者对品牌的忠诚度。”刘亮表示，但此举也非常考验运动品牌的运营能力和营销能力，例如如何吸引更多消费者加入会员，如何提升会员的参与度，如何让会员产生身份认同感？这些问题需要品牌研究。但可以确定的是，新一轮的消费者争夺战已经打响。（记者 颉宇星）

（颉宇星）