如何让传统文化在互联网新技术赋能下焕发“新生”?许多文化从业者和相关的组织机构都在努力地探索,全民K歌的“给我一个古的 IDEA”文物创意解说与朗诵大赛就是其中涌现出的成功案例之一。

2019年,全民K歌和NEXT IDEA腾讯创新大赛,携手中国九大“中央地方共建国家级博物馆”,共同发起以“给我一个古的 IDEA”为主题的文物创意解说与朗诵大赛。大赛别出心裁地将全民K歌平台特有的朗诵功能与九大博物馆最具代表性的、拥有数千年历史的九件典藏镇馆之宝的解说相结合,并特邀火箭少女101的十一位成员担任“NEXT IDEA文物创意官”,呼吁所有热爱中国传统文化瑰宝的人们都来参与大赛。

在活动中,用户可以在全民K歌平台的大赛专区上选出自己喜欢的文物,根据九大博物馆提供的文物,以自己最具创意的解说或朗诵的形式来演绎一段文物解说词;大赛中优秀的朗诵作品有机会被相关博物馆采纳,亿万游览博物馆的游客将“聆听”到这些为珍贵文物发声的创意解说。

这一案例在不久前举行的第20届IAI国际广告奖颁奖典礼上收获了整合营销类“金奖”, 大赛评委评价道:“让古物焕新,让文化和年轻流行结合,用年轻人能接受的方式,对文化历史有更多的了解,并且产生积极的营销效果。”

通过打造这样一次跨越时空的“合作”,全民K歌用年轻化的娱乐互动让传统文物“鲜活”起来。用户在年轻感十足的、轻松娱乐的氛围中,充分感受并传承古人的匠心、技艺与智慧,用创意助力传统文化在数字时代焕发出全新的活力。”