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产业升级、智能制造 中国时尚业如何破局

作者: 张肇达 来源: 人民网-时尚频道
2020-11-27 15:07 
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20年前,中国时尚业者无论如何也想不到,今天的中国时尚竟然会脚步如此急促。在加速奔跑的中国,即便是ZARA式快时尚已不再显得那么快了。然而,就在人们埋首狂奔之际,突如其来的一场疫情,对世界按下了暂停键。站在新世纪的路口,中国时尚将往何处去?

回顾中国时尚产业发展史,有些热点显然经历了一个长周期的发酵,在某个阶段呈现出热潮,比如,品牌运动在1980年代末至1990年代初只是被先行者称为“名牌”,直至十年后才呈现全国性的现代品牌实践;比如,设计在1995年前后更多的是意识觉醒与职业萌芽,而20年后产业倡导的原创依然指的是设计,但此时倡导原创是基于大量的独立设计师崛起,以及消费市场不满于传统批发与品牌的量贩式产品的无趣;又比如,电商萌芽于2003年前后,但到2010年前后才有了大量的传统时尚势力上线。到了2018年前后,基于通讯网络技术的升级与2015年起培育的娱乐直播开始被淘宝移植,成了新的电商销售形态。

这些浮于表层的热点背后,产业课题仍然十分厚重。包括产业升级、结构调整、绿色环保、财团化,也包括近年的智能制造、工业互联网、品牌输出。在这些课题的背后,我们是否有新的破局战略?

今天的中国时尚已站在新的国力基石上,甚至一定程度可以展现出踌躇满志的姿态。产业、技术、国家支撑……纷纷成为我们继续前行的发动机。而技术浪潮与商业实践正不断推陈出新,带来新发展机遇。于是,2020年,中国时尚业经历了疫情冲击后,有望通过逐步建立新范式重新觉醒与复苏。

思考之一:中国时尚业如何破局

新商业模式有着国情的独特性与新技术的应用先发优势,这势必让中国时尚继续居于全球领先地位。那么,中国的挑战在于如何利用既有产业规模优势,通过技术进步与运营提升创造更高的竞争力。具体有五个方面:

一是薄弱环节突破。在中国时尚产业链中,尚有不少在全球同业不具备竞争优势的领域。诸多被跨国公司垄断的纤维品类是我们需要通过科技研发获得突破的方面。除了纤维,印染后整理、助剂、高端装备、智能制造……都是时尚行业需要继续提升的领域。

二是品牌运营。长期以来,品牌被认为是我们的短板。今天,品牌在中国的发展已到了一个新的阶段。一大批新品牌将应运而生,丰富的历练、一定消费群的积累、品牌观的成熟、文化的自信都将赋予中国时尚产业更成熟的品牌经营能力。可以想象,更具某种文化风格、有着设计师独特品位、有着更强运营能力的品牌将快速脱颖而出,成为新的弄潮儿。它们将打破现有的全球时尚品牌的阶层固化,以崭新的姿态与新浪潮伫立于世界时尚之林。

三是本土文化。日益强大的中国已成为文化盛兴的支撑,APEC服饰、旗袍潮、汉服热是近年来掀起的几朵浪花。未来,我们尽情期待中国设计师与企业家创立大量以本国文化元素为主导风格的时装品牌。而其中,必然有不少品牌登上世界奢侈品的殿堂。

四是绿色环保。时尚产业已名列全球第二大污染产业,仅次于石化产业。绿色环保理念与循环经济的提倡变得迫在眉睫。从自然竹木屑、废弃物、丢弃衣物回收等方式中再提取纤维,能在天然纤维对有限耕地的挤占与化学纤维面临的石油紧缺的形势下,有效调整产品供给而达至资源节约与环境友好“两型社会”战略目标。

五是产业伺服体系。一方面是政府政策。提高土地产出价值、环保政策出台、推动行业自律、培育产业新动能,同时有意识地在全球时尚产业格局中找准本地区的立足点,通过激励机制强化竞争力。政府愈支持到位,产业发展愈健康。另一方面是媒体评论。时尚杂志本应做到客观独立,从另一个角度推动创新的进步,但因其和时尚品牌在经济结构上的依存关系,无法形成真正有效的评论机制。时尚博主亦同样。但总有一些有思想的媒体发出独立的声音,时尚评论的生态正变得多元,公信力将赋予媒体尊严与价值。

思考之二:湾区,重构时尚创新体系

湾区,在水陆一线间架起现代化的优美经济曲线。在中国的经济地理中,湾区经济在伴随国家崛起的道路上一马当先,呈现出新世纪的盛世风华。它也为中国时尚困境的破局开拓道路。

资源、人才、产业系统的高度集聚驱动着湾区的规模经济与产业创新。而在这一浪潮中,依托幅员辽阔的广大腹地,各地的历史和资源积累,我们先进的制造业,正在腾飞的科技产业,分别依粵港澳、环渤海、环杭州湾三个大湾区进行重点布局,以特具资源禀赋的城市为亮点,去开拓一个新的影响世界的时尚产业版图,去创造一个新的东方潮流,去走出一条新的可持续时尚的引领之路。

粵港澳大湾区,是中国经济和产业活跃度最高的地区,而其纺织服装产业也是三个大湾区中,集群度最高、制造业最发达、最早推进技术升级、上下游衔接最紧密的,因此最有条件打造一个完整的、以智能制造升级为核心的产业体系。

环渤海大湾区,以首都北京为龙头,创新资源集中,艺术文化氛围深厚,科研实力最强,其纺织服装产业呈现出多样化的特点。依此禀赋,适宜构建一个以北京为创新源头,更高层、开放的时尚创新体系,并以此为契机,推动该区的纺织服装与时尚产业形成既融合共生、又各具独特优势的可持续创新生态圈。

环杭州湾大湾区,中国商业和消费最发达的地区,也是中国产业信息化程度领先的地区,近年来数字经济发展颇具成效。其纺织服装产业率先实现电子商务化,并依托其演化出了各种新的商业模式、零售模式、消费方式,以此为基础,可开创一个以数字化服务为核心的,代表最先进的时尚商业模式、时尚消费方式的时尚商业终端体系。

思考之三:城市,描绘中国时尚名片

辨析中国最具地域代表性的重点城市,挖掘这些城市不同的时尚特质,构筑起一张张独特的中国地域时尚名片,我们或能向世界展现中国的时尚文化多样性的风貌,以及管窥未来中国时尚带给世界的浪潮。

北京,皇家气蕴之上的中国时尚庭院。北京作为首都、现代时尚中心,以开放的态度汇聚时尚专业人士、品牌、企业家、设计师、专家,未来北京的中国服装设计将以艺术时尚、绿色时尚、科创时尚、精工技术为特点发展。北京将成为中国的“绿色时尚之都”,在时装行业内实现更大的可持续性。

天津,百年产业延展新风尚。天津和北京共同以绿色科创时尚为发展核心,但根据天津的当地特点推行实用休闲时尚的文化。天津可借助贸易博览会扩大环渤海地区的时尚影响力,通过举办时尚可持续发展会议,从技术可持续的角度探讨时尚;绿色科创时尚将成为当地时装周不可或缺的重要部分,使得京津冀核心区将成为世界可持续发展和科创时尚的领先中心。

上海,中国与世界的时尚交汇之港。上海在未来会以其特有的海派文化的生活方式,以城市的开放性、国际感、商业氛围,成为前卫时尚、街头潮流的中心,大型的时尚聚集地。时装公司在这里设立总部,高密度的产业集群,吸引聚集全球大量的时尚公司,发起大量的人才和资源共享,加深行业参与者之间的协作,提供合作机会,建立庞大的网络。

杭州,长三角时尚集群与数字化创新基地。杭州未来将以多样化时尚、高水平工艺、电子科技为核心发展。杭州文化多样,使其成为多样化时尚的汇聚平台,而杭州的数字技术发展,让消费者在线上和实体零售环境中相互反应,真正让时尚成为“体验经济”的一部分。杭州将成为时尚和技术聚集地,拉动数字制造并引起广泛的应用。

南京,古朴与新潮的风尚融汇。未来,南京的服装发展将崇尚简单大众化,重点在于创新科技的不断投入,不断开发新的高科技面料,创造出低成本高质量的服装材料,以创新技术带动时尚发展。南京的时尚理念将不像其他城市那般追逐快速更迭的时尚潮流,而是推崇忽略时尚的时尚,服装设计将为大众而造,任何人都可以轻易融入个人风格。

青岛,向海舒展羽翼中诠释海洋时尚风华。在青岛的生活方式中挖掘时尚行为,让青岛特有的舒适健康时尚成为国家现象,成为新的时尚审美标准,娱乐和运动成为新的流行风潮,并体现在青岛的自有时尚品牌中。得益于省内纺织服装产业新旧动能转换,加大科技投入,变劳动密集型为资本密集型,实施差异化策略,以质量、技术、价格取胜,鼓舞企业生产“设计导向”的产品,强化高附加值产品等一系列举措,山东省将拥有更强大的纺织服装产业基础。“家门口”的强大供应链,使得青岛自有时尚品牌的发展将获得广阔商机。

重庆,构建西部时尚创新高地。重庆的时尚体现在日常,融合川美的艺术、两江风光,代表了这座城市朴实和锐意进取的精神。实用性、概念性与开放性并举,时刻将环境和生态理念融入到产品设计中,并有效与市场、消费者挂钩,从而在知识、技术、创造力和市场之间寻求一种平衡,是未来重庆时尚产业的主要发展目标。

西安,“一带一路”时尚唤醒新动能。西安未来时尚的发展以注重服装的功能性、环保科技为重点。以功能性为主导,西安将成为一个可持续研发设计和生产方面处于世界领先地位的时尚纺织实验基地,致力于对影响产业未来趋势的研究,包括特种产品、技术纺织品应用领域拓展,以及定制生产和增值服务方面。

广州,超级集群的时尚厚度。广州拥有全球最完善的服装产业链,是全国乃至全球最大的服装流通基地。反对保守的优雅与精致,崇尚与众不同的多层次混搭风格,另类而前卫的时尚元素,善于通过细节来表现自我的独特,将是广州时尚新势力的风向标,而潮流在广州就是一种生活方式。全球流行元素在互联网的推动下,广州时尚融合与裂变的速度将比以往任何时候更强劲。

厦门,南国时尚的清新风貌。厦门在纺织服装产业中大力推进“互联网+”、“数控一代”示范项目,以及以“机器换人”为重点的智能化、数控化改造。未来的福建时尚将是建立在全民健身与健康意识觉醒上的智能化运动时尚风潮,得益于数字化改造升级,推进新型纤维纺织技术蓬勃发展,使得更符合环保需求、触感和舒适性上更突出的功能性纤维面料得到大力开发和广泛应用,出现高品质的功能性运动潮牌,产品具有更鲜明的运动机能风格。

南宁,民族时尚风华的继往开来。南宁未来的时尚设计将引领东南亚,充分展示民族气度。广西可通过大力度推动本地文化,结合戏剧、音乐和美感多领域同时传播,将民族特色向东南亚辐射。通过大力投资时尚业,广西能够向世界展示自己所塑造的民族品牌形象,促进广西成为一个具有独特民族文化、创造力和前瞻性思维的地区。(作者系中国服装设计师协会战略咨询委员会召集人、“金顶奖”设计师张肇达)

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