Gabriela Hearst于2015年创立的个人同名品牌获得LVMH参股
作者 | 周惠宁
在与来自Louis Vuitton的Natacha Ramsay-Levi分道扬镳后，Chloé即将迎来新人入主。
历峰集团旗下奢侈品牌Chloé周一宣布，乌拉圭设计师Gabriela Hearst将接替上周离职的Natacha Ramsay-Levi成为品牌新创意总监，任命立即生效，她负责的2021年秋冬系列将于明年3月发布。
值得关注的是，作为Chloé史上第7位创意总监，与Natacha Ramsay-Levi、Stella McCartney、Phoebe Philo和Clare Waight Keller等前任相比，Gabriela Hearst在时尚行业的资历是最浅的一个。
有分析认为，Chloé看中的其实是Gabriela Hearst极其鲜明的新时代女性特质，比起在系统节奏中接受过训练的人，Gabriela Hearst拥有更大的可塑性，其对优雅品质的坚持以及对可持续发展的重视等也与品牌未来的战略规划高度契合。
Gabriela Hearst主打自然的色调和率性风格，产品所使用的羊毛、真丝和亚麻等材料均来自乌拉圭的家族牧场，并在她于意大利开设的工厂加工成面料
Gabriela Hearst出生于羊毛世家，丈夫来自出版巨头赫斯特家族。虽然她非时装设计专业出身，但却自学成才。从乌拉圭ORT大学文学专业毕业后，Gabriela Hearst前往欧洲担任了一段时间的模特，随后又前往纽约学习表演艺术。
2004年，她和朋友在纽约布鲁克林用700美元创立了第一个品牌Candela，主要发售波西米亚风格的T恤，后于2006年扩展到成衣和鞋子。2012年，Gabriela Hearst成为CFDA的成员。
在时尚行业中沉淀了11年后，继承了父亲农场的Gabriela Hearst于2015年正式成立个人同名品牌，主打自然的色调和率性风格，产品所使用的羊毛、真丝和亚麻等材料均来自乌拉圭的家族牧场，并在她于意大利开设的工厂加工成面料。
在Gabriela Hearst看来，奢侈品应该是精工雕琢、经久流传的美好事物，从成衣、手袋到珠宝和鞋履，她都坚持把实用与美感结合，优雅和精致是品牌的DNA。Gabriela Hearst曾在接受采访时强调，“高质量的产品需要时间，不可能速成，这是永恒的定律。”
因此，虽然Gabriela Hearst的产品价格高昂，但深受Glenn Close、Lady Gaga、Zo Kravitz、Demi Moore、Amal Clooney 和 Rosamund Pike 等明星喜爱，首个手袋系列Nina更是因频繁跟随英国王妃MeghanMarkle和俄罗斯名媛Miroslava Duma等名人出镜而成为爆款。
该手袋采取“预约排队才能买到”的销售形式，消费者需要在官网登记想要的手袋信息，第二天会收到关于款式具体价格及需要等待的时间的邮件，一度比爱马仕包还要难买。Gabriela Hearst曾透露，预约名单上已有几千人。
Gabriela Hearst的爆款手袋Nina Bag被称为“馄饨包”，由于坚持手工制作和定量出品，该手袋一度比爱马仕包还难买
受成长经历影响，Gabriela Hearst非常注重品牌的可持续性和原生材料的创新，会在产品中使用可防辐射的织物以及经过处理后的芦荟制成的亚麻面料等。去年11月，Gabriela Hearst举办了业内首个碳中和时装秀，引发业界高度关注与好评。
得益于精益求精的精神，自学成才的Gabriela Hearst很快便获得业界认可，在创立品牌的第二年就获得国际羊毛标志大奖的女装设计奖，并入围2018年CFDA年度女装设计师奖的决赛。今年初，Gabriela Hearst赢得美国年度最佳女装设计师奖。
全球最大奢侈品集团LVMH也对Gabriela Hearst产生了兴趣，在该品牌成立的第三年便通过旗下风险投资部门LVMH Luxury Ventures收购了少数股份。有分析预计，Gabriela Hearst品牌2019年的收入约为2400万美元。Chloé在声明中表示，Gabriela Hearst上任后会继续经营个人品牌业务。
可以肯定的是，在经历了Natacha Ramsay-Levi的生硬革新后，Chloé已无法承受新一轮的无谓内耗，亟需重新在市场中找回自己的站位，Gabriela Hearst的加入或许能更直白地向消费者传达品牌形象，唤醒他们对品牌的认知。
Chloé由Gaby Aghion与Jacques Lenoir于1952年的法国巴黎创立，在被Balenciaga、Christian Dior等占领的高级女装领域中，Gaby Aghion强化高级成衣概念，用轻柔简洁、可穿性强的女装创造了Chloé女孩的形象雏形，与Gabriela Hearst对优雅和实用性的追求有着异曲同工之妙。
此外，Gabriela Hearst打造爆款的能力也是吸引Chloé的关键原因之一。在Nina手袋获得成功后，Gabriela Hearst还陆续推出了Demi、Diana和Baez等数十款手袋。
作为主打硬奢品牌的历峰集团旗下为数不多的时装品牌，Chloé正面临失宠的危险。该品牌几年前的爆款手袋Faye和Drew的热度早已褪去，青黄不接。2019年，Chloé的单品无一入选时尚搜索引擎Lyst每季度公布的热门产品榜单。
2019年，Chloé所属的历峰集团其他业务部门收入为18.8亿欧元，增长2％，但亏损1亿欧元。由于业绩持续下滑，关于集团有意出售Chloé的传闻也不绝于耳。
为了尽快挽回市场份额，Chloé于去年12月任命Maison Margiela原高管Riccardo Bellini为新首席执行官，接替Geoffroy de la Bourdonnaye。
而在如此规模的社交媒体大环境中，要想实现更大的业绩增长，集中火力推广一个单品往往是最直接的方法。
如果这个单品又恰好是被称为“现金奶牛”的手袋，社交媒体资源就能以最快的速度转化为业绩财报上的数字，尝到过甜头的Chloé深谙这点。
与此同时，随着奢侈时尚寡头的竞争越来越激烈，原本专注于在珠宝和手表等领域的历峰集团近年来重新把注意力放到时尚业务上，不仅吞下了全球最大奢侈品电商Net-a-Porter，还与阿里巴巴合作间接拿下了Farfetch中国业务。
从去年开始，历峰集团还开始发掘更多的时尚潜力股，除了加大对旗下Dunhill、Ala a等品牌的投入外，与Lanvin原创意总监Alber Elbaz共同成立的新品牌AZ Factory也正蓄势待发，将于明年1月在巴黎高级定制时装周发布首个系列。另有消息指出，集团将与Phoebe Philo进行更多个人化合作。
今年6月，历峰集团还宣布Philippe Fortunato为旗下时装和皮具业务负责人，该部门包括Chloé、Dunhill、Maison Alaia和Peter Millar等品牌，Philippe Fortunato还将加入集团执行委员会。
有分析指出，历峰集团在此时宣布时装和皮具部门的掌门人，旨在提升集团面对风险和不可控事件时的应变能力，为集团在手表业务停滞不前的当下打开一扇新的窗口，尽可能地让业绩保持足够的弹性。随着旗下其它时装品牌的陆续激活，历峰集团断然不会再把鸡蛋集中放在Chloé这一个篮子中。
在残酷的时尚界，Riccardo Bellini和Gabriela Hearst这个组合能否在Chloé激起新的浪花，实在难以预测。
