4月1日，罗永浩迎来了抖音直播带货的一周年。数据显示，罗永浩一周年直播带货专场成交金额突破2.3亿，创罗永浩抖音直播带货新纪录。通过对比罗永浩首秀的直播数据，可以发现一年来他在抖音电商平台的改变和成长，也能看到抖音电商在直播带货领域助力主播成长的能力。

不止交个朋友 更要认真带货

去年4月1日，罗永浩开启了首场抖音直播带货，也让更多人知道了他的另一个新身份“交个朋友科技首席推荐官”。

一年前，罗永浩在抖音电商平台首场直播带货取得了“支付交易总额突破1.1亿”、“整场直播观看总人数超过4800万”、“总销售件数逾91万”的亮眼表现。在之后的直播带货中，罗永浩延续了研发锤子手机时的严谨态度，在选品阶段的严苛和挑剔，同时不断总结经验优化直播带货效果，例如不再单纯的讲解而是每件产品都亲自展示，为剃须刀产品带货时，更是在直播间直接刮掉了多年的胡子。

在这次的一周年直播带货中，罗永浩推荐的产品包括消费数码、零食食品、美妆护理、生活电器等，累积观看人数超1097万人次，全场支付订单数量超40万，与首播时聚焦在食品快消和3C数码类产品相比，其带货种类不断丰富，目前已经拓展到了美妆等货品种类上。直男属性显著的罗永浩，能够受到美妆品牌青睐，并取得不错的带货效果，与其对待直播带货的严谨态度密不可分。

罗永浩这种精益求精的态度，一直是抖音电商平台所提倡的，并且希望以此鼓励更多以罗永浩为榜样的主播以认真、严谨的态度对待直播带货，营造更健康的抖音电商平台生态。

抖音助力主播成长 电商发展势头正劲

事实上，罗永浩进驻抖音直播带货，实现了双方的共同进步。一年来，随着《真还传》的上演，罗永浩得到了越来越多网友支持。而作为抖音平台的头部带货主播，罗永浩也为平台电商达人树立了积极的直播带货榜样形象，吸引了更多达人加入直播带货阵营。

一直以来，抖音电商平台致力于支持不同阶段、类型的电商主播发展，打造多元的主播生态。除了超头部主播，中小主播同样也能在平台取得亮眼成绩，比如“琼斯爱生活”的姜钟远，通过分享海鲜知识积累超300万粉丝，直到今年2月份直播带货销售额已经超过400万。在非遗手工艺方面，去年10月份，抖音电商就面向全国手艺人推出"看见手艺"计划，希望通过这一计划，在未来一年，帮助超千名手艺人收入破百万。随后又分别在11.11抖音宠粉节和抖音年货节中开辟非遗专区，通过创造实际收入助力手工艺人技艺传承。

罗永浩一周年直播带货的亮眼成绩，让抖音电商对其未来在直播带货领域的发展充满了信心，也为平台的主播生态发展带来了正面意义。未来，抖音电商将持续助力更多的主播成长，营造更加多元积极的主播生态。

（顾天娇）